팬덤 중심 K-컬처 축제, 서울서 2027년 첫선

K-팝 공연과 시상식, 체험 행사를 결합한 대규모 K-컬처 축제 ‘2027 패노메논’이 2027년 12월 2일부터 12일까지 11일간 서울에서 열린다. 팬과 현상을 합친 이름의 이번 행사에는 외국인 관광객 20만 명을 포함해 모두 52만 명이 찾을 것으로 예상되며, 경제효과는 1조 원 이상으로 기대된다. 최휘영 문화체육관광부 장관과 박진영 대중문화교류위원회 공동위원장은 7월 27일 서울 종로구 국립현대미술관 다원 공간에서 추진 계획을 심의·의결했다.

핵심 공연장은 서울시가 2027년 5월 완공할 예정인 창동 서울아레나다. 공연은 매주 금·토·일요일, 시상식은 매주 토·일요일 진행된다. 국내외 유명 가수의 무대를 옴니버스 형태로 구성하고, 공연 사이 팬덤이 형성된 분야를 시상한다. 상은 팬덤에 수여하되 가수가 대신 받는 방식으로 운영해 팬을 행사의 중심에 둔다. 공연이 없는 월요일부터 목요일까지는 팬미팅과 제작발표회, 영상 콘텐츠 상영, 게임 공연, K-컬처 세미나와 비즈니스 포럼을 마련한다.

같은 기간 경기 고양시 일산 킨텍스에서는 음악을 비롯해 음식·패션·게임·웹툰·드라마·영화 분야 기업의 전시와 행사가 이어진다. 코리아그랜드세일 등 주요 행사와 연계해 외국인 관광객의 방한 분위기를 높이는 방안도 검토 대상이다. 지난해 10월 대통령 직속기관으로 출범한 대중문화교류위원회는 패노메논을 미국 코첼라를 넘어서는 K-팝 행사로 육성하겠다는 목표를 제시했다. 첫 개최 이후에는 매년 열리는 행사로 정착시키는 계획도 세웠다.

비교 대상으로 제시된 코첼라는 2025년 미국 캘리포니아주에서 엿새 동안 약 25만 명을 모았고, 경제효과는 약 1조240억 원으로 추산됐다. 2026년 BTS 광화문 컴백 공연은 하루 동안 10만4000명이 방문해 약 2589억 원의 경제효과를 낸 것으로 집계됐다. 패노메논은 서울 첫 행사에 그치지 않고 2028년 5월 미국 로스앤젤레스를 시작으로 세계 주요 도시를 도는 페스티벌로 확대해 K-컬처를 알린다는 장기 구상도 담았다.