파빌리카, 커뮤니티 기여 보상 기술 확보

디지털 플랫폼 기업 파빌리카가 모임·커뮤니티 구성원의 콘텐츠 활동을 광고 수익과 연결하는 블록체인 기술의 권리를 확보했다. 파빌리카는 5일 ‘블록체인 기반의 참여형 콘텐츠 광고 수익 분배 장치, 방법 및 컴퓨터 프로그램’ 특허를 제10-2996119호로 등록했다. 콘텐츠 생산과 확산에 참여한 여러 주체에게 기여도에 맞는 보상을 제공하는 것이 기술의 핵심이다.

이 기술은 콘텐츠 생성과 이용자 참여, 광고 성과, 수익 배분에 필요한 정보를 블록체인 기반으로 관리하도록 설계됐다. 축적된 참여 내역에 보상 기준을 적용해 광고 수익을 콘텐츠 제작자뿐 아니라 모임 운영자와 일반 참여자의 활동에도 연결할 수 있다. 수익이 산정되고 나뉘는 과정을 확인 가능한 형태로 관리함으로써 분배의 투명성과 신뢰도를 높이는 데도 초점을 맞췄다.

온라인 광고 시장에서는 이용자가 콘텐츠를 만들거나 유통 범위를 넓히는 데 기여해도 수익이 플랫폼과 일부 사업자에 집중되는 구조가 지속돼 왔다. 파빌리카는 이번 특허를 토대로 모임과 커뮤니티에서 발생하는 다양한 활동을 측정 가능한 성과로 전환하려 한다. 사람을 모으고 교류를 이끄는 모임장의 역할과 후기·사진·영상을 제작하는 참여자의 기여를 각각 수익 구조 안에 반영하는 방식이다.

첫 적용 대상으로는 자체 플랫폼 ‘PEEPLE’을 검토한다. 모임장이 브랜드와 협업하고 참여자들이 미션 수행과 후기, 사진, 영상 제작에 동참한 결과를 광고 수익 및 보상과 연계하는 방안을 우선 살필 계획이다. 이후 브랜드와 커뮤니티를 잇는 광고·콘텐츠 사업으로 활용 범위를 확대하고, 모임의 영향력을 측정 가능한 자산으로 바꾸는 수익 모델을 구축한다는 구상이다. 조민수 대표는 콘텐츠에 기여한 모임장과 참여자에게 브랜드 광고 수익이 합리적으로 돌아가는 구조를 만들겠다는 방향을 제시했다.