특별관·반복 관람이 이끈 여름 극장가 반등

올여름 영화시장이 코로나19 유행 이후 가장 뚜렷한 회복 흐름을 나타냈다. 지난달 29일부터 이달 9일까지 여름 성수기 관람객은 약 955만명으로 집계돼 2019년 이후 같은 성수기 기준 최고 수준을 기록했다. 지난해 같은 기간과 비교하면 45.6% 늘어난 규모다.

극장을 찾은 고객의 증가 폭은 전체 관람객 증가율보다 컸다. 같은 기간 CGV 방문 고객은 전년 동기 대비 58.1% 증가했다. 일반 상영관과 함께 SCREENX, 4DX, IMAX 등 주요 특별관에도 관람 수요가 집중됐으며, 이들 특별관의 객석률은 70~80% 수준까지 올라갔다.

흥행 흐름은 ‘스파이더맨: 브랜드 뉴 데이’와 ‘오디세이’가 주도했다. 두 작품은 대형 스크린과 몰입형 사운드, 좌석 움직임처럼 극장에서 체감할 수 있는 요소를 앞세워 특별관 관객을 끌어들였다. 무더위와 휴가철이 겹치면서 쾌적한 실내에서 영화를 즐기는 ‘극캉스’ 수요가 늘어난 점도 관객 확대에 영향을 미쳤다.

한 번의 관람에 그치지 않는 소비 행태도 확인됐다. 조사 기간 CGV 방문 고객 중 영화를 2회 이상 본 비중은 11.3%였다. 특히 두 차례 이상 극장을 찾은 관람객 가운데 56.8%는 ‘스파이더맨: 브랜드 뉴 데이’와 ‘오디세이’를 모두 관람했다. 작품별 특성에 맞춘 특별관 경험과 반복 관람이 이번 여름 극장가 회복의 핵심 동력으로 부상한 셈이다.