콘텐츠 157조 시대, 장르별 성장 격차 확대

2024년 한국 콘텐츠산업 매출은 157조4000억원으로, 2020년보다 22.7% 늘고 연평균 5.2% 성장했다. 코로나19 충격 이후 외형은 안정적으로 확대됐지만, 매출 규모가 큰 장르와 빠르게 성장하는 장르가 서로 달라지면서 총매출만으로는 포착하기 어려운 산업 구조 변화가 뚜렷해졌다.

방송영상 24조9940억원, 지식정보 24조6990억원, 출판 24조2240억원, 게임 23조8520억원 등 상위 네 장르는 전체 매출의 62.1%인 97조7690억원을 차지했다. 게임과 지식정보는 연평균 6.0%, 6.3% 성장한 반면 방송영상은 2022년 26조1050억원을 정점으로 2년 연속 줄었다. 출판과 광고도 3% 안팎의 낮은 성장률에 머물렀다.

새 동력은 만화와 음악, 애니메이션, 콘텐츠솔루션에서 확인됐다. 연평균 성장률은 각각 22.2%, 21.6%, 19.8%, 15.3%였으며, 합산 매출 비중은 17.7%였다. 웹툰 기반 지식재산 확장과 글로벌 음악 플랫폼·팬덤 사업, AI 제작기술이 시장 확대를 이끌었다. 캐릭터산업은 2020년 12조2180억원에서 2024년 7조960억원으로 감소해 유일한 역성장 장르가 됐다.

산업은 방송영상·출판·광고의 성숙 저성장형, 게임·지식정보의 성숙 안정성장형, 만화·음악·애니메이션·콘텐츠솔루션의 신성장형, 캐릭터의 구조적 위기형으로 나뉜다. 정책도 고성장 장르에는 투자·수출·IP 사업화를, 성숙 장르에는 수익모델 혁신과 AI 전환을 연계할 필요가 있다. 위기 장르는 시장과 소비 변화를 정밀 진단해야 하며, 지역 분포와 수출, 종사자·사업체 수, 노동생산성까지 함께 살피는 장르별 맞춤 전략이 요구된다.