촉감 완구 열풍, 성인 소비가 문구상권 깨웠다

손으로 주무르거나 부수며 즐기는 ‘슬랑이’, ‘왁뿌’, ‘말랑이’가 20·30대의 새로운 소비 품목으로 떠올랐다. 최근 6개월간 한 온라인 쇼핑 플랫폼에서 촉감 완구 검색량은 최대 486배, 거래액은 최대 60배 가까이 증가했다. 어린이용 장난감으로 여겨졌던 제품이 재미와 긴장 해소를 찾는 성인들의 관심을 끌면서 오프라인 행사와 문구거리에도 방문객이 몰리고 있다.

서울의 한 유명 쇼핑몰에서 열린 촉감 완구 체험·판매 행사에는 사전 예약자만 6만 명이 몰렸다. 경기 안산 등 다른 지역에서 찾아온 방문객들은 제품을 직접 만지며 모양과 촉감의 차이를 비교했다. 점토의 배합 비율에 따라 감촉이 달라 여러 제품을 고르거나, 장난감을 부수는 과정에서 재미를 느끼는 소비자도 있었다. 다양한 상품을 하나씩 체험한 방문객들의 구매 바구니는 빠르게 채워졌다.

서울 창신동 문구거리는 최근 20·30대 사이에서 말랑이를 체험하고 구매하는 장소로 알려지며 다시 활기를 띠고 있다. 과거 매출의 중심이 어린이 장난감이었다면 최근에는 20·30대를 비롯한 성인 고객의 비중이 두드러졌다. 이 일대에는 문구점 약 120곳이 모여 있으며, 성인 방문객 증가와 시장 인지도 확산이 상권 전체의 매출 증가로 이어지고 있다.

성인 소비자들은 촉감 완구를 만지는 행동이 일상에서 쌓인 스트레스를 쉽게 풀어주는 방법이라고 설명한다. 촉감 자극을 활용한 놀이는 감정을 안정시키는 효과가 있으며, 피로와 스트레스를 겪는 젊은 층의 이용도 늘고 있다. 직접 만지고 고르는 체험성과 장난감을 변형하거나 부수는 재미가 결합되면서 촉감 소비는 불안과 긴장을 덜어내는 여러 형태의 놀이로 이어질 전망이다.