챗GPT 광고, 한국서 직접 집행 길 열렸다

오픈AI 코리아가 8월 초 광고 전담 조직을 새로 꾸리고 한국 광고주와 광고대행사 지원을 확대한다. 국내 기업은 최소 집행 금액이 없는 셀프서비스 광고 플랫폼에서 계정을 만들어 챗GPT 광고를 직접 운영할 수 있다. 한국에서는 6월 19일부터 관련 광고 프로그램이 시범 운영되고 있다.

광고팀에는 크리스 김 리저널 클라이언트 파트너와 김윤지 커스터머 석세스 매니저가 합류했다. 메타에서 근무한 김 파트너는 국내 광고 판매 전략과 시장 구축, 광고주 관계 관리를 총괄한다. 김 매니저는 캠페인 집행을 위한 기술 지원과 광고 운영, 초기 시장 안착을 맡는다. 회사는 플랫폼 이용법과 캠페인 절차를 알리는 마케팅·커뮤니케이션도 강화할 계획이다.

챗GPT 광고는 무료와 저가형 Go 요금제 이용자에게 노출되며, Plus 이상 구독자의 대화 화면에는 표시되지 않는다. 검색어 입찰 대신 이용자와 AI가 나누는 대화의 맥락과 의도를 바탕으로 일반 답변 아래에 ‘Sponsored’ 표시가 붙은 카드 형태로 제시된다. 광고주는 개인의 대화 기록을 열람할 수 없으며, 광고 계약이 답변 내용이나 품질을 결정하는 알고리즘에도 영향을 주지 않도록 분리된다.

오픈AI는 대형언어모델 연구개발과 데이터센터 운영 비용을 충당하면서 무료 이용자의 서비스 접근성을 유지하기 위한 수익 모델로 광고를 도입했다. 올해 초 미국 등 일부 지역에서 Free·Go 이용자를 대상으로 시험을 시작한 뒤 5월 최소 집행 금액을 없앤 플랫폼을 상용화했다. 글로벌 조직에는 메타 출신 데이비드 두건이 광고 설루션 총괄 부사장으로 합류했으며, 한국 법인은 주요 대행사·브랜드와 초기 캠페인을 진행해 운영 경험과 성과 자료를 축적할 방침이다.