징둥 직매입망에 K뷰티·식품 수출길 넓힌다

정부가 중국 대형 전자상거래 플랫폼 징둥(JD.com)의 직매입망을 활용해 K뷰티와 식품 등 국내 소비재의 중국 내수시장 진출을 확대한다. 산업통상부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)는 12일 서울 서초구 KOTRA 본사에서 징둥그룹과 함께 직매입 입점 설명회와 상담회를 열었다. 한국에 전문 구매법인을 세운 징둥은 국내 상품 조달을 본격적으로 늘릴 계획이다.

징둥은 지난해 약 260조원의 매출을 올려 중국 민영기업 매출 1위를 기록한 기업·소비자 간 거래(B2C) 플랫폼이다. 직매입은 현지 대리상이나 중간 유통업체 없이 징둥이 국내 기업의 제품을 사들여 중국에 공급하는 방식이다. 국내 기업은 유통 단계를 줄여 판매 마진과 대금 결제 부담을 개선할 수 있고, 징둥은 상품을 직접 확보해 가품과 불법 유통 위험을 낮출 수 있다.

이날 행사에는 국내 소비재 기업 200여 곳이 참여해 징둥의 사업 구조와 입점 절차를 확인하고 구매 담당자들과 일대일 상담을 진행했다. 현장에서는 150만달러 규모의 수출 계약도 체결됐다. 징둥은 세계적인 한류 확산으로 중국 내 K뷰티와 한국 식품 수요가 늘어날 것으로 보고 직매입 규모를 지속해서 확대한다는 방침이다. 독자적인 중국 유통망 구축이 어려운 중소기업에는 현지 소비자와의 접점을 넓힐 계기가 될 수 있다.

한국의 대중 소비재 수출은 코로나19 팬데믹을 거치며 감소했으나 올해 상반기 34억3700만달러로 전년 같은 기간의 31억6000만달러보다 8.7% 늘었다. 정부는 현지 유통망과의 협력 및 중국 내륙시장 진출 확대가 회복세를 뒷받침한 것으로 판단했다. 산업부와 KOTRA는 두 차례 한중 정상회담 이후 조성된 환경을 활용해 중국 대형 플랫폼과 국내 기업을 직접 연결하는 지원을 확대하고, 중간재 중심의 대중 수출 구조를 소비재까지 넓힐 계획이다.