전주가맥축제 12만6000명 방문…테라 체험 확장

지난 6일부터 8일까지 전북대학교 복합경기장 일원에서 열린 전주가맥축제에 방문객 12만6000명이 다녀갔다. 올해 12주년을 맞은 축제에는 하이트진로가 특별 후원사로 참여했으며, 전주공장에서 행사 당일 생산한 테라와 지역 가맥 안주를 함께 즐기는 방식으로 진행됐다. 생산지와 축제 현장을 연결한 맥주 체험이 행사의 중심을 이뤘다.

행사장에는 얼음을 가득 채운 ‘맥주 연못’이 설치돼 당일 생산한 테라가 제공됐다. 불꽃놀이와 DJ 클럽파티가 이어졌고, 쏘맥자격증 발급과 타투 이벤트 등 방문객이 직접 참여하는 프로그램도 운영됐다. 현장에서 맥주를 마시는 경험에 공연과 체험 요소를 더해 축제 기간 사흘 동안 다양한 즐길 거리를 마련했다.

제품 체험 범위도 기존 테라에서 새로운 제품군으로 넓어졌다. 탄산감을 강조한 ‘테라 스파클링’ 시음 부스와 무알코올 제품인 ‘테라 제로’ 전용 부스가 각각 운영됐다. 올해 처음 도입된 테이크아웃 부스에서는 방문객이 테라를 포장 구매할 수 있도록 해 행사장 안에서의 시음뿐 아니라 제품을 가져가는 선택지도 제공했다.

축제에 모인 방문객의 이동은 전북대학교 주변 상권으로도 이어졌다. 하이트진로와 전북대학교 상인회가 행사 전 공동 홍보를 벌인 카페와 음식점 등 공식 파트너 매장 약 60곳에도 이용객이 몰렸다. 하이트진로는 당일 생산 제품과 여러 체험 프로그램을 결합한 이번 행사를 바탕으로, 소비자가 일상의 다양한 공간에서 테라를 접할 수 있도록 브랜드 접점을 계속 확대할 계획이다.