전문성·팬덤 앞세운 유통업계 모델 전략

유통업계가 모델의 전문성과 대중적 영향력을 브랜드 경쟁력으로 연결하고 있다. 롤링파스타는 이탈리안 요리 전문가 파브리 셰프를 공식 모델로 발탁했고, 남성 뷰티 브랜드 오브제는 씨엔블루 리더이자 배우인 정용화를 홍콩 공식 모델로 선정했다. CJ온스타일 패션 브랜드 더엣지는 배우 신혜선을 새 얼굴로 내세워 2026년 가을·겨울 시즌의 분위기를 제안한다.

파브리 셰프는 이탈리아에서 15년간 미쉐린 가이드 1스타 레스토랑을 운영했으며, 2022년부터 네 차례 롤링파스타 협업 메뉴를 개발했다. 첫 브랜드 광고 ‘말아야 파스타지’는 포크로 면을 마는 행동과 브랜드명의 ‘롤링’을 연결했다. 오는 13일부터 9월 30일까지 SNS 인증 행사 ‘#롤링챌린지’를 진행하고, 올해 4분기에는 파브리 셰프와 만든 신메뉴를 출시한다.

오브제는 중화권에서 드라마와 음악 활동을 이어온 정용화의 팬덤과 세련된 이미지를 활용해 홍콩 소비자와의 접점을 넓힌다. 오브제의 지난 6월 홍콩 매출은 올해 1월과 비교해 약 9.6배로 늘었고, 이 가운데 자사몰 비중은 86.2%였다. 올해 3분기 홍콩 왓슨스 입점을 추진하면서 정용화가 참여하는 현지 콘텐츠와 온·오프라인 캠페인을 자사몰 및 주요 유통망과 연계할 계획이다.

더엣지는 신혜선의 폭넓은 연기 이미지와 자연스러운 존재감을 바탕으로 오피스룩부터 캐주얼룩까지 다양한 스타일을 선보인다. 하퍼스 바자와 제작한 가을 화보를 시작으로 패션 필름과 쇼츠를 차례로 공개한다. 시즌 슬로건은 ‘Your Edge, Your Standard’로 정했다. 최근 1년간 더엣지 쇼츠의 누적 조회 수는 3000만회에 육박했고, 기존 모델 김고은의 촬영 비하인드 영상은 1000만회를 넘었다. 이번 시즌에는 신혜선과 김고은을 활용한 쇼츠를 순차적으로 내놓는다.