장바구니의 변신…외국인 사로잡은 3천원 굿즈

쇼핑 물품을 담던 장바구니가 브랜드 정체성과 여행 경험을 함께 소비하는 굿즈로 변하고 있다. CJ올리브영이 3천원에 판매하는 타포린백은 출시 1년 반 만에 누적 판매량 178만개를 넘어섰다. 명동과 홍대, 성수 등 외국인이 몰리는 지역에서는 K뷰티 제품을 구매한 관광객이 함께 챙기는 대표적인 한국 여행 기념품으로 자리 잡았다.

미국 유통업체 트레이더조의 미니 토트백도 비슷한 흐름을 보여준다. 정가는 약 4천원이지만 국내 리셀 플랫폼에서는 2만~3만원에 거래되고, 현지 구매대행 가격은 8만~9만원까지 뛰었다. 미국 매장에서는 출시 당일 구매자가 몰리는 오픈런이 벌어졌고 일부 지역에는 구매 수량 제한도 적용됐다. 코스트코와 홀푸드도 한정판 디자인의 재사용 토트백을 잇달아 선보였다.

장바구니의 상품성이 커진 배경에는 한정판 전략과 SNS 인증 문화가 맞물려 있다. 시즌별로 달라지는 색상과 디자인은 수집 욕구를 자극하고, 소비자는 가방을 일상용품뿐 아니라 자신의 취향을 드러내는 패션 아이템으로 활용한다. 과거 한정판 운동화와 의류가 주도했던 리셀 소비가 유통·식품 브랜드의 저가형 생활용품으로 넓어진 모습이다.

올리브영 타포린백의 흥행은 매장에서 끝나던 K뷰티 쇼핑 경험이 일상으로 이어지고 있음을 보여준다. 현지에서 자주 쓰이는 브랜드 상품을 여행 기념품으로 선택하는 소비가 확산하면서 K리테일 자체도 하나의 콘텐츠가 됐다. 유통업체들은 소장 욕구를 겨냥한 색상과 디자인을 강화하고 있으며, 장바구니는 실용성과 브랜드 경험, 여행의 기억을 함께 담는 상품으로 영역을 넓히고 있다.