웰니스 소비, ‘많이’보다 ‘맞춤 선택’으로

웰니스 소비의 기준이 건강에 좋다는 이유로 여러 상품을 두루 챙기는 방식에서 불필요한 성분을 줄이고 개인에게 필요한 기능을 선택하는 방향으로 세분화되고 있다. CJ온스타일이 엔데믹 이후 1년인 2023년 8월부터 2024년 7월까지와 최근 1년인 2025년 8월부터 2026년 7월까지의 구매·검색 데이터를 비교한 결과, 소비 흐름은 ‘빼기·골라 먹기·즐겨 먹기’라는 세 갈래로 나타났다.

변화 폭이 가장 컸던 분야는 당과 첨가물 등을 덜어낸 상품이었다. 제로 관련 상품 주문액은 두 비교 기간 사이 523% 증가했고, 검색량은 ‘저당’이 203%, ‘제로슈거’가 164% 늘었다. 건강기능식품에서는 범용 제품보다 특정 기능을 찾는 경향이 뚜렷했다. 홍삼과 멀티비타민 주문액은 약 30% 줄었지만 효소는 284%, 콜라겐·히알루론산 등 피부 건강 관련 상품은 103% 증가했다.

건강만을 앞세우기보다 맛과 취향까지 함께 충족하려는 수요도 확대됐다. 프리미엄 식재료와 웰니스 간식이 이러한 흐름을 반영하는 상품군으로 꼽혔다. 연령대별 소비 양상은 서로 달랐다. 고령층은 프리미엄 상품으로 건강을 미리 관리하는 예방형 웰니스에 관심을 보였고, 10·20대는 저당·고단백 식품을 일찍부터 챙기는 얼리 웰니스 성향을 드러냈다.

30·40대에서는 자신의 건강에 그치지 않고 부모와 자녀까지 3대의 건강을 함께 관리하려는 구매 특성이 확인됐다. 세대마다 상품을 선택하는 목적은 달랐지만, 필요한 요소를 선별하면서 건강과 미식도 놓치지 않으려는 흐름이 공통적으로 나타났다. CJ온스타일이 지난 4월 모바일 앱에 개설한 웰니스 전문관 ‘웰니스 푸드 마켓’은 7월 일평균 방문자가 4월보다 약 57% 늘었고 주문 금액도 약 62% 증가했다.