웰니스 소비, 덜고 맞추고 즐기는 방식으로 재편

웰니스 소비의 중심이 여러 건강 성분을 한꺼번에 챙기는 방식에서 불필요한 요소를 덜고 개인의 목적과 취향에 맞춰 고르는 방향으로 이동하고 있다. CJ온스타일이 2023년 8월~2024년 7월과 2025년 8월~2026년 7월의 구매·검색·콘텐츠 데이터를 비교한 결과, 덜어내기·맞춤 선택·맛있게 즐기기라는 ‘3S’ 흐름이 뚜렷해졌다.

최근 1년간 제로 관련 상품 주문액은 비교 기간보다 523% 늘었고 착즙 과채주스와 올리브오일은 각각 793%, 463% 증가했다. 모바일 앱 검색량도 저당 203%, 제로슈거 164%, 무첨가 100%의 증가율을 기록했다. 건강기능식품에서는 홍삼과 멀티비타민 주문액이 약 30% 줄었지만 효소는 284%, 콜라겐·히알루론산 등 피부 건강 상품은 103% 성장했다. 기능이 피부·구강·혈당 관리 등으로 세분화된 유산균도 약 10% 증가했다.

건강을 관리하면서 맛과 취향까지 함께 추구하는 소비도 확대됐다. ‘최화정쇼’와 ‘강주은의 굿라이프’는 프리미엄 식재료를 조리법과 플레이팅, 테이블웨어 정보와 함께 선보이고 있다. 두 프로그램 편성에서 웰니스 상품이 차지한 비중은 2년 전 22.7%에서 최근 28.0%로 상승해 건강 관련 상품이 미식과 생활 방식의 영역으로 넓어지는 변화를 보여줬다.

소비 연령대별로는 서로 다른 선택 기준이 확인됐다. 시니어층은 건강을 미리 관리하는 예방형 웰니스에 집중했고, 10·20대는 저당·고단백 식품을 챙기는 얼리 웰니스 성향을 나타냈다. 30·40대는 본인뿐 아니라 부모와 자녀의 건강까지 함께 관리하는 핵심 소비층으로 자리 잡았다. CJ온스타일은 건강기능식품을 넘어 식습관과 생활 전반으로 확장된 수요를 반영해 관련 상품 큐레이션을 확대할 계획이다.