올리브영 타포린백, 외국인 여행 굿즈로 부상

장을 본 물건을 담던 장바구니가 브랜드 경험을 상징하는 굿즈로 영역을 넓히고 있다. 국내에서는 CJ올리브영의 3000원짜리 타포린백이 출시 약 1년 6개월 만에 누적 판매량 178만개를 넘어섰다. K뷰티 쇼핑에 나선 외국인 관광객이 화장품과 함께 구매하면서 새로운 한국 여행 기념품으로 떠오르는 모습이다.

올리브영 타포린백은 현재 명동과 홍대, 성수 등 외국인 관광객 방문이 많은 지역을 포함해 전국 150여 개 매장에서 판매되고 있다. 구매자들은 상품을 담는 용도에 그치지 않고 한국에서 올리브영 쇼핑을 경험했다는 기억을 남기는 물품으로 이 가방을 선택하고 있다. 실용적인 쇼핑 도구에 브랜드와 장소의 상징성이 결합된 셈이다.

장바구니가 기념품과 수집품으로 소비되는 흐름은 미국에서도 확인된다. 트레이더 조가 내놓은 스트라이프 디자인의 미니 토트백은 판매 직후 품절됐으며, 국내 리셀 시장에서는 정가 2.99달러보다 높은 2만~3만원대에 거래되고 있다. 해외 유통 브랜드의 일상적인 가방도 지역과 매장 경험을 드러내는 상품으로 인식되고 있다.

현지인의 일상을 직접 경험하려는 소비 흐름이 퍼지면서 장바구니에는 브랜드 정체성을 보여주는 역할이 더해지고 있다. 여기에 시즌 한정 디자인과 소셜미디어 인증 문화가 맞물리며 구매 목적도 사용에서 소장으로 확장됐다. 트레이더 조 에코백에 이어 올리브영 타포린백이 주목받은 사례는 가격이 낮은 생활용품도 여행 경험과 브랜드 기억을 담은 굿즈가 될 수 있음을 보여준다.