오브제, 정용화 앞세워 홍콩 온오프라인 확장

K-뷰티 브랜드 오브제를 운영하는 어댑트가 가수 겸 배우 정용화를 홍콩 공식 모델로 선정하고 중화권 시장 공략을 강화한다. 씨엔블루의 리더인 정용화는 드라마와 음악, 그룹 및 솔로 활동을 이어오며 홍콩을 비롯한 중화권에서 인지도와 현지 팬층을 쌓았다. 어댑트는 자기관리와 고유한 스타일로 형성된 정용화의 이미지가 오브제의 브랜드 가치 및 간편한 자기관리라는 제품 철학에 맞는다고 판단했다.

오브제의 홍콩 매출은 지난 6월 기준 올해 1월보다 약 9.6배로 늘었다. 6월 홍콩 매출 가운데 자사몰 비중은 86.2%에 달해 온라인 채널이 현지 성장의 중심축으로 자리 잡았다. 오브제는 이 흐름을 오프라인으로 넓히기 위해 올해 3분기 홍콩 헬스앤뷰티 스토어 왓슨스 입점을 추진한다. 자사몰과 주요 오프라인 유통망을 연결해 브랜드 인지도와 소비자 접점을 함께 확대할 계획이다.

2017년 설립된 어댑트는 소비자 직접판매 방식으로 사업을 전개하는 미디어커머스 기업이다. 오브제뿐 아니라 K-이너뷰티 브랜드 푸드올로지, 비건 스킨케어 브랜드 풀리, 헤어 솔루션 브랜드 에이페 등을 운영하고 있다. 오브제는 스틱형 제품인 내추럴 커버 파운데이션 프로를 비롯해 블랙헤드 스크럽 밤과 포어 제로 오일 컨트롤 선스틱 등 메이크업·스킨케어 제품군을 갖췄다.

어댑트는 정용화를 활용한 모델 캠페인과 오프라인 유통 채널 진입을 홍콩 사업 확대의 양축으로 삼는다. 현지 소비자를 겨냥한 브랜드 콘텐츠와 온오프라인 캠페인을 전개하고, 온라인에서 확인된 성장세를 매장 내 소비자 접점으로 확장한다는 구상이다. 왓슨스 입점과 자사몰 운영을 연계해 홍콩 내 브랜드 경험을 넓히는 한편, 이를 토대로 글로벌 K-뷰티 브랜드로서 입지를 강화할 방침이다.