예방·맞춤형 관리로 재편되는 건강 소비시장

건강관리의 무게중심이 질병 발생 이후의 치료에서 수면·영양·체중·운동을 평소 관리하는 예방 활동으로 옮겨가고 있다. 삼일PwC가 12일 공개한 ‘보이스 오브 컨슈머 2026 건강관리 소비자 트렌드: 일상이 된 건강관리’는 이런 변화로 식음료와 유통, 뷰티, 제약의 기존 산업 구분도 약해지고 있다고 분석했다.

보고서는 세계 27개국 소비자 2만1808명을 대상으로 진행한 PwC 설문조사를 토대로 작성됐다. 응답자의 절반 이상은 주요 건강관리 목표로 더 오래 건강하게 사는 것을 선택했으며, 스트레스와 수면 개선, 체중 관리에도 높은 관심을 보였다. 앱이나 웨어러블 기기를 건강관리에 이용한다는 소비자는 80%에 달했다. 식품·보충제·의약품·디지털 기기는 체중 감량과 수면 개선, 혈당 및 노화 관리라는 개인별 목표를 위한 수단으로 소비되고 있다.

한국은 초고령사회로 빠르게 진입하는 동시에 디지털·인공지능 수용도가 높고, 건강기능식품과 K-뷰티 산업의 성장 및 GLP-1 계열 비만치료제 확산이 함께 나타나는 선행지표 시장으로 평가됐다. 국내 건강기능식품 소비는 가족 단위에서 개인 맞춤형으로 바뀌고 있으며, AI 피부 진단과 비대면 건강관리 플랫폼, 혈당 관리 서비스도 확산하고 있다. GLP-1 치료제는 체중 감량 과정의 식습관과 운동 습관을 바꾸면서 식음료와 건강기능식품 시장에도 영향을 주고 있다.

건강 소비가 제품 구매를 넘어 데이터·진단·코칭·구독을 결합한 솔루션으로 확장되면서 기업의 역할도 달라질 전망이다. 식음료 기업에는 맞춤형 영양관리와 구독을 결합한 플랫폼이, 생활용품·뷰티 기업에는 진단 기반 맞춤형 서비스가 요구된다. 유통기업은 목표 건강 상태에 맞는 제품과 서비스를 제안하는 큐레이션 기능을 강화할 수 있다. 디지털 헬스케어와 제약업계 역시 예방과 일상 관리부터 치료 후 사후관리까지 연결하는 통합 역량 확보가 과제로 제시됐다.