애플 고가 아이폰 전략 흔들…제프리스 투자등급 낮춰

애플이 스마트폰 시장 진출 20주년에 맞춰 내놓으려던 ‘올글래스 아이폰’ 개발을 생산 수율 문제로 중단했다. 새 폼팩터를 통해 평균판매단가를 높이려던 계획에 차질이 생긴 가운데, 미국 투자은행 제프리스는 폴더블 아이폰도 높은 가격 탓에 제한적인 수요에 머물 수 있다고 판단해 애플 주식 투자의견을 ‘언더퍼폼’으로 낮췄다.

올글래스 아이폰은 조너선 아이브 전 애플 최고디자인책임자가 구상한 ‘유리 한 장처럼 보이는 스마트폰’에 가까운 제품으로 개발돼 왔다. 출시 목표는 2027년 9월, 예상 평균 판매가는 2천60달러(약 292만원)였다. 999달러(약 141만원)부터 판매되는 아이폰17 프로맥스보다 두 배 이상 비싼 수준이지만, 공급망 조사 과정에서 확인된 생산 수율 문제가 결국 출시 취소로 이어졌다.

애플이 가격과 마진을 확대할 수 있는 남은 신제품 카드는 2026년 가을 공개가 예상되는 폴더블 아이폰이다. 그러나 메모리 가격 상승이 원가 부담을 키우면서 ‘아이폰18 폴드’의 판매가는 저장용량별로 2천199∼3천99달러(약 312만∼439만원)에 이를 것으로 예상됐다. 강한 초기 수요를 바탕으로 폴더블 모델이 애플 성장의 의미 있는 동력이 될 것이라는 시장의 기대와는 거리가 있는 가격대다.

메모리 비용 부담은 폴더블 제품에만 국한되지 않을 가능성이 제기됐다. 모건스탠리의 에릭 우드링 애널리스트는 애플의 D램 평균 구매비용이 2025∼2027회계연도 사이 370% 급등하고, 아이폰18 시리즈 전반의 가격이 200달러가량 오를 가능성이 크다고 분석했다. 애플 주가는 10일 1.5% 내린 308.26달러로 마감했으며, 제프리스의 목표주가 263.66달러는 종가보다 16% 낮은 수준이다.