아이들 찾아간 배민도시락, 영상 2편 1400만회

배달의민족이 청소년 선수와 산간지역 어린이에게 음식을 제공한 사회공헌 캠페인이 영상 콘텐츠로도 관심을 모았다. 배민 운영사 우아한형제들은 사회공헌활동 ‘배민도시락’을 담은 기획 영상 2편의 유튜브 누적 조회수가 6일 기준 1400만회를 기록했다고 밝혔다. 두 캠페인 모두 푸드트럭을 활용해 아이들이 원하는 음식을 현장에서 고르고 즐길 수 있도록 구성됐다.

지난달 14일 공개된 ‘배민응원도시락’ 영상은 올해 5월 부산에서 열린 전국소년체육대회 현장을 담았으며 누적 조회수 532만회를 기록했다. 태권도와 하키, 씨름, 양궁 경기가 열린 경기장 주변에 푸드트럭을 배치해 청소년 선수들에게 치킨과 피자, 떡볶이, 빙수 등을 제공했다. 경기에서는 진지하게 임하던 선수들이 음식을 마주한 뒤 또래 아이들다운 밝은 모습을 보인 장면도 영상에 담겼다.

또 다른 영상은 지난해 5월 5일 어린이날 공개된 ‘배민방학도시락’ 캠페인으로, 누적 조회수는 887만회다. 식당이 많지 않은 산간지역에서 배달 서비스를 이용해보지 못한 아이들을 위해 초등학교 운동장에 푸드트럭을 세우고 ‘일일 배달존’을 운영했다. 아이들은 현장에서 치킨과 떡볶이, 피자, 마라탕 등 여러 메뉴 가운데 원하는 음식을 직접 골라 맛보는 경험을 했다.

산간지역 캠페인 영상은 대한민국광고대상과 올해의 광고상에서 잇따라 수상해 사회공헌 메시지를 콘텐츠에 담아낸 완성도를 인정받았다. 우아한형제들은 영상 속 아이들이 보여준 꾸밈없는 반응이 시청자들의 공감을 얻은 것으로 보고 있다. 최종석 우아한형제들 브랜딩실장은 배민의 진정성이 전해질 수 있는 따뜻한 콘텐츠를 앞으로도 계속 제작하겠다는 뜻을 밝혔다.