아이 한 명에 더 쓴다…유아용품 직구 역주행

올해 2분기 유아·아동용품 해외 직접구매액은 491억원으로 집계됐다. 지난해 같은 기간의 393억원보다 24.8% 늘었고, 올해 1분기 469억원과 비교해도 4.6% 증가했다. 아기 침구와 의류, 카시트, 유모차 등 수백만원대에 이르는 해외 프리미엄 브랜드 제품이 증가세를 이끌었다.

같은 기간 전체 온라인 해외 직접구매액은 2조1166억원으로 전년 동기보다 2.7% 줄었다. 2022년 4분기 0.2% 감소한 이후 14분기 만에 나타난 역성장이다. 의류·패션 관련 상품은 9.4%, 화장품은 12.9%, 컴퓨터·주변기기는 9.1% 각각 감소해 유아용품과 뚜렷한 대조를 보였다.

유아용품 직구 규모는 2023년 916억1800만원에서 2024년 1434억1100만원, 2025년 1700억3300만원으로 확대됐다. 자녀 한 명에게 고가의 프리미엄 제품을 집중적으로 구매하는 ‘VIB(Very Important Baby)’ 소비가 확산한 데다, 온라인 커뮤니티와 사회관계망서비스를 통해 해외 제품 정보와 구매 경험을 쉽게 공유하게 된 점이 맞물렸다.

출산 흐름도 유아용품 수요를 뒷받침하는 요인으로 꼽힌다. 올해 1분기 합계출산율은 0.95명이었고 4월과 5월에도 각각 0.93명, 0.85명을 기록했다. 코로나19 유행 이후 미뤄졌던 혼인이 늘어난 가운데 주요 유통업체의 올해 상반기 키즈 카테고리 매출도 20% 이상 증가했다. 출생아 수 변화와 자녀 중심의 고급화 소비가 유아용품 시장의 성장 흐름을 함께 만들고 있다.