신세계 팩토리스토어, 비엔티안서 동남아 공략 시동

신세계백화점이 지난 8일 라오스 수도 비엔티안의 콕콕메가몰 빠뚜사이점에 팩토리스토어 해외 프랜차이즈 1호점을 공식 개장했다. 매장은 라오스 유통 기업 코라오그룹의 계열사 그랜드뷰 프라퍼티와 체결한 프랜차이즈 계약을 기반으로 문을 열었다. 신세계의 상품 소싱·매장 운영 방식에 현지 파트너의 유통 인프라를 접목한 첫 해외 사업이다.

약 400평 규모의 매장은 패션과 뷰티 브랜드를 한데 모은 백화점형 오프 프라이스 매장으로 꾸며졌다. 키르시·브라운브레스·커버낫 등 K패션 브랜드를 전면에 배치하고 시티브리즈와 볼디, 클리브랜드 골프, 아디다스 골프 등 캐주얼·골프 브랜드도 구성했다. 별도 화장품 공간에서는 조선미녀와 네이처리퍼블릭, 스킨1004 등 K뷰티 제품을 판매한다.

상품 구성에는 라오스의 기후와 소비 성향을 반영했다. 겨울이 없는 현지 날씨를 고려해 여름 시즌 제품 비중을 전체의 80%까지 높였으며, 국내 팩토리스토어에서 취급해 온 상품에 라오스 소비자가 선호하는 브랜드와 제품을 더했다. 공식 개장 첫날에는 약 1만명이 매장을 찾았다. 비엔티안의 젊은 여성 소비자를 중심으로 한국 브랜드에 대한 관심이 높고, 연간 약 500만명의 외국인 관광객이 라오스를 방문한다는 점도 진출지 선정에 반영됐다.

신세계백화점은 라오스점을 동남아시아 사업 확대를 위한 거점으로 운용할 계획이다. 앞으로 태국과 베트남 등 주요 국가로 팩토리스토어 프랜차이즈를 넓히고, 현지 기업의 유통망과 신세계의 소싱·운영 역량을 결합한 사업 모델을 구축한다. 현지 고객에게 다양한 브랜드와 합리적인 쇼핑 경험을 제공하는 한편 국내 브랜드의 해외 판로 확대도 함께 추진한다는 구상이다.