신세계 오프프라이스 사업, 라오스서 첫 해외 진출

신세계백화점이 직접 운영하는 오프프라이스 매장 신세계 팩토리스토어가 라오스에서 해외 사업의 첫발을 뗐다. 지난 8일 수도 비엔티안의 대형 쇼핑몰 콕콕메가몰 빠뚜사이점에 약 1320㎡, 400평 규모의 해외 프랜차이즈 1호점을 열었다. 라오스 유통기업 코라오그룹의 계열사 그랜드뷰 프라퍼티와 체결한 계약을 바탕으로 조성된 매장이다.

라오스점은 브랜드 이월 상품을 합리적인 가격에 판매하는 백화점형 오프프라이스 매장의 특성을 현지 수요에 맞게 구현했다. 키르시·브라운브레스·커버낫을 비롯해 시티브리즈·볼디·클리브랜드 골프·아디다스 골프 등이 입점했다. 별도로 마련된 화장품 공간에서는 조선미녀·네이처리퍼블릭·스킨1004 등 국내 뷰티 브랜드를 선보인다.

상품 구성에는 겨울이 없는 라오스의 기후와 젊은 소비자의 선호가 반영됐다. 전체 판매 상품 가운데 여름 상품의 비중을 80%로 높이고 현지 젊은 고객이 선호하는 브랜드를 중심으로 매장을 채웠다. 라오스에는 해마다 약 500만명의 외국인 관광객이 방문하며, 비엔티안을 중심으로 K패션과 K뷰티에 대한 관심도 높은 상황이다. 개점 첫날에는 현지 고객과 관광객 약 1만명이 매장을 찾았다.

이번 출점은 국내 중소 브랜드의 해외 판매 경로를 넓히는 역할도 맡는다. 국내 브랜드가 보유한 이월 상품을 현지에서 판매함으로써 재고 부담을 낮추고 라오스 소비자와 만나는 접점을 확대하는 구조다. 신세계백화점은 국내에서 쌓은 상품 소싱과 매장 운영 경험을 활용해 라오스점을 동남아 사업의 거점으로 삼고, 앞으로 태국과 베트남 등 주요 국가로 프랜차이즈 사업을 확장할 계획이다.