스포티파이 유료 이용자 3억명…수익성도 개선

세계 최대 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이의 올해 2분기 유료 구독자가 처음으로 3억명에 도달했다. 일부 지역의 구독료 인상에도 가입자는 지난해 같은 기간보다 9% 늘었다. 광고를 포함한 무료 청취 이용자는 이 수치에서 제외됐다. 스포티파이는 넷플릭스와 함께 월 구독료를 내는 이용자 3억명 이상을 확보한 주요 스트리밍 플랫폼이 됐다.

4일 현지시각 공개된 2분기 월간활성사용자(MAU)는 7억7700만명으로 전년 동기보다 12% 증가했지만, 회사가 앞서 제시한 전망치에는 소폭 못 미쳤다. 유료 이용자 확대에 힘입어 영업이익은 6억5500만유로, 약 1조원으로 61% 늘었다. 매출도 14% 증가한 48억유로, 약 7조8800억원을 기록했다. 유료 구독자의 지역별 비중은 유럽 36%, 북미 25%, 남미 24%, 그 외 지역 15%였다.

성장 배경에는 단계별 구독 상품과 개인 맞춤형 서비스가 자리 잡고 있다. 스포티파이는 음악 스트리밍 중심의 사업에서 벗어나 오디오 콘텐츠와 팬 경험을 아우르는 플랫폼으로 영역을 넓혀 왔다. 올해 초 홈 피트니스 플랫폼 펠로톤과 제휴해 피트니스 콘텐츠를 도입했고, 5월에는 특정 아티스트의 열성 팬인 유료 구독자가 일반 예매 전에 콘서트 티켓 2장을 살 수 있는 선구매 서비스를 선보였다. 앱에서는 오디오북 청취와 종이책 직접 구매도 가능하다.

인공지능을 활용한 서비스 확장도 이어지고 있다. 올해 초 개인별로 짧은 팟캐스트를 생성하는 AI 기반 ‘퍼스널 팟캐스트’를 출시했으며, ‘토크 투 스포티파이’와 ‘스튜디오 바이 스포티파이 랩스’ 등 대화형 AI 기능도 내놨다. 이용자가 앱 안에서 직접 리믹스와 커버곡을 제작할 수 있는 AI 도구는 현재 개발 중이다. 여러 형태의 콘텐츠와 팬 서비스를 결합해 온 사업 다각화는 유료 가입자 증가와 수익성 개선으로 연결됐다.