숏폼·앱 연계 힘입은 CJ온스타일, 2분기 수익성 개선

CJ온스타일이 모바일 라이브 커머스와 숏폼 콘텐츠의 연계를 바탕으로 올해 2분기 외형 성장과 수익성 개선을 함께 이뤘다. CJ ENM이 6일 공시한 CJ온스타일의 2분기 매출은 4028억원으로 전년 동기보다 4.4% 증가했다. 영업이익은 같은 기간 21.2% 늘어난 260억원으로 집계됐다.

모바일 라이브 커머스 방송을 짧은 영상으로 다시 편집해 외부 플랫폼에 유통한 전략이 실적을 끌어올렸다. 2분기 모바일 라이브 커머스 취급고는 지난해 같은 기간보다 161.3% 급증했다. CJ온스타일 앱의 신규 설치 건수는 25.6%, 월간 활성 이용자 수는 10.5% 각각 늘어나며 이용자 기반도 확대됐다.

CJ온스타일은 라이브 방송에서 만든 숏폼 영상을 유튜브와 인스타그램, 틱톡 등에 확산해 소비자 접점을 넓혔다. 외부 채널에서 영상을 본 이용자가 앱으로 이동한 뒤 상품을 구매하는 흐름이 강화되면서 콘텐츠 유통과 판매를 연결하는 구조가 자리를 잡았다. 숏폼을 고객 유입 경로로 활용한 방식이 앱 경쟁력 향상으로 이어진 셈이다.

팬덤을 갖춘 지식재산권을 커머스에 접목한 시도도 고객 확대에 힘을 보탰다. 한국 프로야구와 영화 ‘악마는 프라다를 입는다 2’를 비롯해 ‘월리런’, ‘미니언즈’ 관련 IP가 활용됐다. 상품 편성에서는 프리미엄 여행과 유아동 분야를 강화하고 건강기능식품, 프리미엄 뷰티 등 성장성이 높은 카테고리의 비중을 확대해 실적 개선을 뒷받침했다.