쇼핑백 넘어 브랜드 굿즈로…올리브영 178만개 판매

장을 볼 때 쓰던 장바구니가 유통업체의 정체성을 담은 굿즈로 영역을 넓히고 있다. 미국에서는 트레이더조와 코스트코, 홀푸드가 디자인과 협업을 앞세운 제품을 잇달아 선보였고, 국내에서는 CJ올리브영의 타포린백이 외국인 관광객이 찾는 한국 여행 기념품으로 부상했다.

트레이더조가 최근 내놓은 스트라이프 디자인 미니 토트백은 미국에서 판매가 시작되자 구매 대기 행렬과 품절이 이어졌다. 정가는 2.99달러로 약 4000원이지만 국내 리셀 플랫폼 거래가는 2만~3만원대로 뛰었다. 배송비가 포함된 일부 구매대행 상품의 판매 가격은 8만~9만원에 이른다.

다른 미국 유통업체도 장바구니를 브랜드 상품으로 활용하고 있다. 코스트코는 자사 대표 상품의 일러스트를 넣은 한정판 리유저블 토트백을 출시했다. 홀푸드는 수산식품 브랜드 피시와이프와 손잡고 한정판 미니 토트를 선보이며 실용품에 디자인과 희소성을 더했다.

올리브영의 3000원짜리 타포린백은 출시 후 1년 반 동안 누적 178만개가 판매됐다. 명동·홍대·성수 등 외국인 방문이 많은 지역을 포함한 전국 150여개 매장에서 취급되며, K뷰티 제품과 함께 구매하는 상품으로 자리 잡았다. 브랜드 경험을 일상에서 이어가도록 기획된 장바구니에 시즌 한정 디자인과 SNS 인증 문화가 결합하면서 실용성과 소장 가치를 함께 소비하는 흐름이 뚜렷해지고 있다.