소년체전 응원도시락 영상 532만회 흥행

배달의민족 운영사 우아한형제들이 청소년 선수들을 위해 마련한 ‘배민응원도시락’ 캠페인 영상이 공개 13일 만에 유튜브 조회 수 500만 회를 넘어섰다. 6일 현재 누적 조회 수는 532만 회다. 영상에는 제55회 전국소년체육대회가 열린 부산에서 선수들에게 음식으로 응원을 전한 현장이 담겼다.

캠페인은 올해 5월 태권도와 하키, 씨름, 양궁 경기가 열린 경기장 주변에 푸드트럭을 배치하는 방식으로 진행됐다. 엄격한 훈련과 체중 관리 때문에 평소 좋아하는 음식을 마음껏 먹기 어려웠던 청소년 선수들에게 치킨과 피자, 떡볶이, 빙수 등을 제공했다. 현장 모습은 ‘달려온 너에게 맛있는 응원을 by.배민응원도시락’이라는 제목의 콘텐츠로 제작됐다.

배민응원도시락은 우아한형제들의 대표적인 사회공헌 활동인 ‘배민방학도시락’에서 확장된 기획 캠페인이다. 배민방학도시락은 급식이 중단되는 방학 동안 돌봄 공백이나 결식 우려가 있는 아이들에게 학교 교사를 통해 도시락과 배민식사권을 전달하고 안부를 확인하는 활동이다. 2020년 팬데믹 시기에 시작해 현재까지 아동 7483명에게 약 18만 끼니를 지원했다.

지난해 5월 어린이날에는 산간 지역 아이들에게 푸드트럭을 지원한 ‘처음 맛난 날 by.배민방학도시락’ 캠페인이 진행됐다. 당시 공개된 영상은 누적 조회 수 약 887만 회를 기록했으며 대한민국광고대상과 올해의 광고상에서 수상했다. 올해 소년체전 캠페인 영상도 단기간에 500만 회를 돌파하면서, 방학 중 아동 식사 지원에서 출발한 도시락 활동의 현장과 대상이 청소년 선수 응원까지 넓어졌다.