성수에 들어선 ‘뉴트럴 레몬’ 체험 공간

이마트24가 다음 달 13일까지 트렌드랩 성수점에서 캐나다 보드카 기반 즉석음용음료 브랜드 ‘뉴트럴(NUTRL)’을 체험할 수 있는 팝업존을 운영한다. 이번 행사는 국내에 새롭게 출시된 뉴트럴 제품을 오프라인 공간에서 알리고, 방문객이 상품과 브랜드 캠페인을 함께 접하도록 기획됐다.

팝업존의 중심 상품은 제로슈거 제품인 ‘뉴트럴 레몬’이다. 단맛을 줄이고 산뜻한 맛을 찾는 소비 흐름을 반영해 매장 안팎을 제품 이미지와 레몬·스마일 일러스트로 꾸몄다. 내부에는 캔 디스플레이와 포스터, 거울 포토존, 상품을 바로 살펴볼 수 있는 냉장매대가 설치됐다.

뉴트럴은 2017년 캐나다에서 출발했으며 미국 시장에 진출한 뒤 북미 지역에서 성장한 브랜드다. 국내에서는 OB맥주가 지난달 말 선보였다. 팝업 공간에는 세븐틴 힙합 유닛 ‘CxM’의 에스쿱스와 민규가 참여한 ‘스마일 업’ 캠페인 이미지도 배치해 제품 소개와 캠페인 경험을 연결했다.

구매 고객을 대상으로 한 굿즈 행사도 마련됐다. 뉴트럴 레몬 330㎖ 또는 473㎖ 제품을 한 캔 이상 사면 전용 부채를 받을 수 있으며, 같은 용량의 상품을 4캔 이상 구매하면 전용잔을 선착순으로 제공한다. 김영기 이마트24 브랜드마케팅팀 파트너는 여름철 고객이 뉴트럴의 매력을 직접 경험하도록 하고, 앞으로도 다양한 브랜드 협업을 통해 차별화된 고객 경험을 제공하겠다는 계획을 밝혔다.