서울의 일상 체험, 세계 젊은 여행객 사로잡다

서울이 25~40세 비즈니스 여행객의 독자 투표로 결정된 ‘2026 더 트래지스’에서 ‘글로벌 MZ가 가장 좋아하는 도시’ 1위를 차지했다. 2022년부터 5년 연속 정상에 오른 첫 도시로 기록되면서 연속 수상 도시에 수여하는 ‘퀸트 스테이터스’ 특별상을 받고 명예의 전당에도 이름을 올렸다.

외국인 관광객의 동선은 명동과 고궁을 넘어 성수동 팝업스토어와 동묘 벼룩시장, 광장시장, 도심 산과 공원으로 넓어졌다. 2025년 외국인 방문객은 전년보다 동대문디자인플라자 12.1%, 아차산 11.8%, 홍대와 낙산공원 각각 10.5%, 광장시장 10.4%, 관악산 10.0% 증가했다. 북한산·아차산·관악산은 대중교통 접근성과 도심 전망을 갖춘 등산 관광지로 주목받고 있다.

여행 방식도 명소 관람에서 서울의 일상과 생활문화를 경험하는 방향으로 바뀌고 있다. 성수동에서는 K뷰티 신제품과 브랜드 매장, 카페와 예술공간을 둘러보고, 편의점에서는 바나나우유와 삼각김밥을 맛본다. 광장시장에서는 빈대떡·육회·떡볶이를 즐기며 전통시장 문화를 접한다. 한국산 침구를 찾는 방문객도 늘어 일부 매장에는 영어·중국어 안내문이 붙고 상인들이 외국어로 제품을 설명하고 있다.

서울은 2025년 혼자 여행하기 좋은 도시와 세계 최고의 쇼핑 도시 평가에서도 각각 세계 1위에 올랐다. 국제회의는 317건을 개최해 아시아 1위·세계 3위를 기록했고, 대학생을 위한 세계 최고의 도시 2년 연속 1위, 세계 최고 MICE 도시 11년 연속 1위, 아시아 최고 레저 목적지 2년 연속 1위도 차지했다. 서울시와 서울관광재단은 관광 콘텐츠를 확충하고 고부가가치 관광객 유치와 MICE 마케팅을 강화할 계획이다.