서울 이동수단 잇는 ‘고서울’, 국내외 4관왕

버스와 지하철, 공공자전거 따릉이, 한강버스를 하나의 체계로 묶은 서울시 교통 통합 브랜드 ‘고서울(GO SEOUL)’이 ‘ICT 어워드 코리아 2026’ 디지털브랜딩 부문 그랑프리를 수상했다. 해외 디자인상 세 차례에 이어 국내 디지털 브랜딩 분야 최고상까지 받으면서 디자인·ICT 어워드 4관왕을 달성했다.

ICT 어워드 코리아는 디지털 기술과 콘텐츠를 활용한 브랜드·플랫폼·서비스·마케팅 우수 사례를 6개 부문으로 나눠 평가하는 국내 디지털 혁신 시상식이다. 고서울은 서로 다른 교통수단을 하나의 서울 이동서비스로 인식하도록 공통 브랜드 체계를 적용했다. 서울시는 디지털 플랫폼과 교통 시설, 옥외 매체, 시민 참여 행사를 통해 관련 캠페인을 진행했다.

지난 6월 서울에 거주하는 20~69세 시민 1200명을 대상으로 실시한 온라인 평가에서는 고서울의 브랜드 인지도가 59.7%로 집계됐다. ‘통합과 연결’이라는 메시지의 전달력은 63.1%, 브랜드 공감도는 55.9%였다. 브랜드를 인지한 뒤 대중교통에 대한 인식이 긍정적으로 달라졌다는 응답도 56.6%를 기록해 시민 10명 중 6명 이상이 핵심 메시지를 이해한 것으로 조사됐다.

고서울은 앞서 레드닷 디자인 어워드와 독일 디자인 어워드, 시카고 굿 디자인 어워드를 수상했다. 지난 6월 5일부터 25일까지 동대문디자인플라자에서 열린 ‘디자인서울 산책’에도 전시됐다. 서울시는 이달부터 ‘서울은 GO SEOUL로 움직입니다’를 주제로 두 번째 캠페인을 시작해 시민이 일상적인 이동 과정에서 통합 브랜드를 접하는 경험을 확대할 계획이다.