삼양식품, 정부와 손잡고 'K푸드' 열풍을 방한 관광으로 연결한다

김정수 삼양식품 회장이 문화체육관광부와 함께 해외 방한객 유치 확대와 한국 관광 해외 홍보 활성화를 위한 업무협약을 체결하고, 글로벌 브랜드 경쟁력을 활용해 한국 문화와 관광의 매력을 전 세계에 알리겠다고 밝혔다. 김 회장은 25일 오후 서울 종로구 국립현대미술관 서울관에서 열린 협약식에서 "삼양식품이 가진 브랜드 경쟁력과 글로벌 네트워크를 바탕으로 대한민국을 찾는 더 많은 분들께 우리의 문화와 관광의 매력을 전하는 데 최선을 다할 것"이라고 말했다.

이번 협약은 전 세계적으로 확산된 K푸드의 인기를 실제 한국 방문 수요로 전환하기 위해 마련됐다. 양 측은 민간 기업의 해외 마케팅 역량과 정부의 관광 콘텐츠를 결합해 일상 밀착형 관광 홍보 모델을 공동 구축하기로 했다. 특히 삼양식품의 대표 제품인 불닭볶음면이 전 세계 마니아층을 형성하고 있는 점을 주목하고, 이를 주요 매개체로 활용해 한국의 브랜드 매력을 높일 계획이다.

불닭볶음면은 특유의 매운맛으로 전 세계인에게 열정적이고 도전적인 한국의 국가 이미지를 각인시키며 대한민국의 브랜드 매력도를 높이는 데 기여해 왔다. 김 회장은 "K푸드에 대한 세계적인 관심이 나날이 높아지는 만큼 이번 협약을 계기로 대한민국 브랜드 매력을 높일 계획"이라고 강조했다. 양 측은 해외 소비자들이 일상에서 한국의 맛을 즐기는 경험이 실제 방한으로 이어지도록 '교량' 역할을 할 수 있는 구체적인 방안을 모색하고 있다.

이번 협약을 통해 K푸드의 파급력을 방한 관광의 핵심 동력으로 삼아 대한민국을 전 세계인에게 '대체 불가 여행지'로 각인시키겠다는 구상이다. 삼양식품의 글로벌 네트워크와 정부의 관광 콘텐츠가 결합되면서 해외 소비자들의 한국 방문을 이끌어낼 새로운 홍보 모델이 자리 잡을 것으로 기대된다. 향후 양 측이 구체적으로 어떤 관광 상품과 캠페인을 선보일지 주목된다.