사우나, MZ세대 자기관리 공간으로 부상

코로나19 시기 집단 감염 우려로 이용객이 줄었던 사우나가 젊은 세대의 휴식과 자기관리 공간으로 다시 주목받고 있다. 11일 유통업계 집계에서 29CM의 올해 ‘사우나’ 검색량은 전년보다 1067% 급증했고, 목욕가방 검색량도 56% 늘었다. 목욕을 위한 장소라는 기존 인식을 넘어 몸과 마음을 돌보는 공간으로 이용 목적이 넓어진 결과다.

관련 상품 거래도 여러 플랫폼에서 증가했다. 29CM의 파자마·목욕가운 등 라운지웨어 거래액은 47%, 욕조·반신욕 용품은 48%, 바디케어 세트는 25% 늘었다. 지그재그에서는 5월 10일부터 8월 9일까지 목욕가방 거래액이 62%, 소분 용기는 99%, 샤워 가운은 24% 증가했다. 검색량도 목욕가방 111%, 소분 용기 146%, 스파 104%의 상승률을 기록했다.

W컨셉에서도 7월 1일부터 8월 10일까지 목욕바구니와 목욕가방, 파우치, 소분 용기, 페이스타월, 헤어팩 등 사우나 용품 검색량이 160% 늘었고, 관련 매출은 110% 증가했다. 과거의 플라스틱 바구니 대신 PVC 목욕가방과 스파백, 메쉬 파우치처럼 휴대성과 디자인을 갖춘 제품이 소비자의 선택을 받고 있다. 샴푸와 트리트먼트를 필요한 만큼 담는 용기까지 별도 소비 품목으로 자리 잡았다.

사우나 소비는 피부와 모발 관리로도 이어졌다. 무신사뷰티에서 트리트먼트팩 거래액은 전년보다 77%, 바디스크럽은 56% 늘었다. 건강과 휴식에 대한 관심이 커지고 운동·명상·스파 등 웰니스 활동이 일상에 스며들면서 사우나는 세대를 아우르는 공간으로 성격이 확장되고 있다. 땀을 빼고 쉬는 데서 나아가 피부와 헤어를 관리하고 스트레스를 해소하려는 수요가 라운지웨어, 바디·헤어케어, 휴대용 용기 시장까지 넓히는 흐름이다.