블랙핑크 안무 콘텐츠, 유튜브 흥행 공식 바꿨다

블랙핑크가 공식 유튜브 채널 구독자 1억 명과 누적 조회수 420억 회를 넘기며 전 세계 아티스트 최초 기록을 세웠다. 영국 기네스 월드 레코드에도 공식 등재된 이 성과는 뮤직비디오뿐 아니라 퍼포먼스 비디오와 안무 연습 영상이 고르게 억대 조회수를 확보했다는 점에서 두드러진다. 화려한 세트나 컴퓨터그래픽 대신 춤과 동작에 초점을 맞춘 콘텐츠가 반복 재생을 끌어냈다.

‘How You Like That’ 댄스 퍼포먼스 비디오는 조회수 20억 회를 돌파해 K팝 안무 영상 최초이자 최고 기록을 세웠다. ‘Kill This Love’는 5억4000만 회, ‘뚜두뚜두’는 5억1000만 회를 기록했고 ‘Don't Know What To Do’ 3억6000만 회, ‘붐바야’ 3억4000만 회, ‘Lovesick Girls’ 3억3000만 회가 뒤를 이었다. 공식 뮤직비디오의 보조물로 여겨지던 안무 영상이 독립적인 흥행 콘텐츠로 자리 잡은 결과다.

솔로 활동에서도 같은 흐름이 이어졌다. 제니의 ‘SOLO’ 안무 영상은 3억1000만 회, 리사의 ‘MONEY’는 1억4000만 회를 넘어섰다. 그룹과 솔로 콘텐츠를 합쳐 블랙핑크가 보유한 억대 조회수 영상은 모두 50편이다. 대부분의 퍼포먼스 비디오와 안무 연습 영상이 1억 회 이상 재생되면서 블랙핑크는 안무 자체를 감상 대상으로 확장한 대표 사례를 만들었다.

이 같은 제작 방식에는 양현석 총괄 프로듀서가 기획 단계부터 관여한 퍼포먼스 중심 전략이 반영됐다. 여러 안무를 선별하고 수정하는 과정은 물론 카메라 움직임과 최종 편집까지 직접 지휘해 뮤직비디오에서 충분히 드러나기 어려운 동작의 세부 요소와 역동성을 영상에 담았다. 기록용에 가까웠던 안무 영상을 별도의 콘텐츠 장르로 발전시킨 기획은 블랙핑크의 퍼포먼스 역량과 결합해 채널 성장의 핵심 축으로 작용했다.