버슨, 림빅 인수로 AI 예측 역량 내재화

글로벌 커뮤니케이션 에이전시 버슨이 13일 인지형 인공지능 기업 림빅을 인수하고 AI 기반 커뮤니케이션 기술을 내부 역량으로 편입했다. 버슨은 이번 거래로 양사가 지난 2년간 공동 개발한 예측 인텔리전스 플랫폼 ‘디사이퍼’의 지식재산권과 림빅의 기술·인력을 확보했다. 인수 이후에는 관련 제품 개발과 기존 솔루션 간 연계를 앞당길 계획이다.

디사이퍼는 전 세계 60개 이상 시장을 대상으로 기업의 커뮤니케이션 메시지가 서로 다른 오디언스에게 어떻게 받아들여질지를 사전에 예측하는 플랫폼이다. 버슨은 이를 소나와 레퓨테이션 캐피탈 등 자체 솔루션에 연결하고, 생성형 AI 검색 최적화와 컬쳐 업, 인플루언서 전략을 포함한 커뮤니케이션 업무 전반에서 데이터 기반 의사결정을 지원할 방침이다.

이번 인수의 배경에는 허위 정보 확산과 생성형 AI 등장으로 한층 복잡해진 미디어 환경이 놓여 있다. 기업은 메시지를 내놓기 전에 시장별 반응과 잠재적인 위험 요인을 세밀하게 점검해야 하는 과제를 안고 있다. 버슨은 AI를 별도 사업이 아니라 모든 업무의 핵심 기반으로 활용한다는 방향 아래, 평판 관리와 위기 대응에 필요한 예측 기능을 강화하고 있다.

림빅의 인력과 기술, 디사이퍼의 지식재산권이 한 조직에 통합되면서 버슨은 고객 반응 예측부터 문화 흐름 분석, 검색 환경 대응까지 솔루션 개발 범위를 넓힐 기반을 갖추게 됐다. 특히 잠재적 리스크와 위기 요소를 조기에 감지하는 기능을 정교화해 기업의 신뢰도 관리 역량을 높이고, 디사이퍼를 WPP 네트워크 전반에 확대 적용할 수 있는 여지도 확보했다.