배민, 9900원 치킨 앞세워 픽업 강화

배달의민족 운영사 우아한형제들이 11일 장스푸드와 손잡고 60계치킨과 스텔라떡볶이의 배민 단독 픽업 메뉴를 출시했다. 배달 주문과 구분되는 전용 상품에 기간 한정 할인을 결합해 고객이 매장을 직접 방문해 음식을 가져가는 픽업 서비스의 이용 범위를 넓히려는 구상이다.

60계치킨은 픽업 상품인 ‘실속 후라이드 치킨’을 새로 내놓고 오는 16일까지 메뉴 가격을 5000원 할인한다. 13일까지 선착순 배포되는 3000원 쿠폰까지 적용하면 할인액은 최대 8000원으로 늘어나 최종 구매가는 9900원이 된다. 스텔라떡볶이는 떡볶이와 튀김, 순대를 묶은 신규 세트를 16일까지 3000원 낮춘 가격에 판매한다.

배민은 이디야커피와 메가MGC커피, 이삭토스트 등 외식 브랜드로 픽업 제휴 범위를 넓혀 왔다. 이런 제휴 확대 속에 지난 7월 배민의 카페 픽업 주문량은 지난해 같은 달보다 60% 증가했다. 메뉴 종류와 참여 브랜드를 함께 늘리는 방식으로 카페 중심의 픽업 수요를 치킨과 분식 등 다른 외식 분야까지 확장하고 있다.

시간대별 이용자를 겨냥한 행사도 병행한다. 배민은 지난 3일부터 더벤티와 함께 평일 오전 7시부터 11시까지 픽업 고객에게 할인 혜택을 주는 ‘해피아워’를 운영하고 있다. 준비된 쿠폰이 조기에 소진되자 하루 제공 물량을 기존보다 20% 확대했으며, 오피스 상권의 출근 시간대 수요를 집중적으로 공략하고 있다. 앞으로 주요 외식 브랜드와 협업을 늘리고 전용 상품과 가격 혜택도 강화할 계획이다.