박지훈 손글씨 담은 슈퍼드라이 협업작 2차 판매

폰드그룹이 운영하는 글로벌 프리미엄 캐주얼 브랜드 슈퍼드라이의 브랜드 모델 박지훈 첫 협업 컬렉션 ‘RAW ARCHIVE(로우 아카이브)’가 초도 물량을 모두 소진하고 2차 판매에 들어갔다. 8월 3일 공식 온라인몰에서 준비한 첫 물량은 판매 개시 후 조기에 품절됐으며, 오프라인 매장 물량도 출시 당일 판매가 완료됐다. 임종민·김유진 대표가 이끄는 폰드그룹은 10일 추가 물량을 공식 온라인몰과 전국 매장에서 판매 중이라고 밝혔다.

협업 제품은 후드집업과 반팔 티셔츠, 모자 등 모두 8개 스타일로 구성됐다. 박지훈이 직접 쓴 글씨와 친필 사인을 그래픽 요소로 활용해 협업의 상징성과 소장 가치를 살렸으며, 팬을 위한 의미와 일반 고객이 일상적으로 입을 수 있는 활용성을 함께 반영했다. 슈퍼드라이의 캐주얼 감성과 가수·배우로 활동 영역을 넓혀 온 박지훈의 개성을 의류와 잡화에 연결한 디자인이 특징이다.

컬렉션명 ‘RAW ARCHIVE’는 박지훈의 꾸밈없는 표현을 뜻하는 ‘RAW’와 개인적인 흔적을 하나의 기록으로 축적한다는 의미의 ‘ARCHIVE’를 결합해 만들었다. 손글씨와 사인처럼 자연스럽고 개인적인 요소를 슈퍼드라이의 그래픽 언어로 기록한다는 기획 의도가 담겼다. 이번 프로젝트는 브랜드 모델과의 협업 범위를 제품뿐 아니라 콘텐츠와 고객 경험으로 넓힌 슈퍼드라이의 첫 사례다.

출시 프로모션도 판매 채널별로 이어진다. 협업 컬렉션을 포함한 슈퍼드라이 26FW 제품 구매 고객에게 박지훈의 손글씨 메시지가 담긴 포토카드를 제공하고, 전국 오프라인 매장에서는 사회관계망서비스(SNS) 팔로우 행사 참여 고객에게 브로마이드를 증정한다. 증정품은 매장과 채널별 준비 수량이 소진되면 종료된다. 슈퍼드라이는 박지훈과 촬영한 26FW 시즌 화보와 영상을 순차적으로 공개하며 시즌 캠페인과 고객 접점을 확대할 계획이다.