바디프랜드, 식품으로 넓힌 건강관리 영역

바디프랜드가 10일 건강기능식품 브랜드 ‘바디프랜드 헬스케어(BODYFRIEND HEALTHCARE)’를 선보이고 첫 제품 3종을 출시했다. 헬스케어로봇을 중심으로 제공해 온 마사지 케어에 건강기능식품을 활용한 이너케어를 결합해 건강관리 사업의 범위를 넓히려는 전략이다.

신제품은 ‘근력핏 커큐민 골드’, ‘관절핏 콘드로이친 뮤코다당단백 1200’, ‘슬림핏 다이어트 모로실 VITA’로 구성됐다. 근력과 관절 건강, 체지방·혈당 관리를 주요 기능으로 삼았으며, 여러 건강 고민을 함께 관리할 수 있도록 제품별 기능성 원료를 적용했다. 공식 온라인몰과 멤버십 애플리케이션에서 구매할 수 있다.

제품 기획에는 약 160만명의 고객 데이터와 건강 관심사 분석 결과가 반영됐다. 바디프랜드는 이를 토대로 근력, 관절, 체지방·혈당, 수면, 눈 건강, 활력 등 6개 영역을 핵심 관리 분야로 선정했다. 패키지에는 ‘꽉·쫙·쏙·푹·쨍·뿜’처럼 건강관리 이미지를 떠올릴 수 있는 한 음절 키워드를 넣어 제품 기능을 직관적으로 구분하도록 했다.

바디프랜드는 앞으로 수면과 눈 건강, 활력 분야 제품을 추가해 모두 6종으로 라인업을 완성할 계획이다. 생활습관과 건강 관심사를 반영한 맞춤형 큐레이션도 제공하고, 헬스케어로봇 마사지 프로그램과 건강기능식품을 연계한 구독 서비스로 사업을 확대할 방침이다. 움직임 관리와 이너케어를 결합한 건강수명 관리 체계를 구축하고 맞춤형 제품과 서비스를 지속해서 늘리는 것이 목표다.