바디프랜드, 6대 영역 건기식 사업 본격화

바디프랜드가 10일 건강기능식품 브랜드 ‘바디프랜드 헬스케어’를 선보이고 관련 시장에 진입했다. 헬스케어로봇을 활용한 마사지 중심의 관리 범위를 몸속 건강까지 넓혀 ‘건강수명 토탈케어 기업’으로 전환하려는 첫 사업이다. 판매는 공식 온라인몰과 멤버십 애플리케이션을 중심으로 진행한다.

첫 제품은 근력 관리를 위한 ‘근력핏 커큐민 골드’, 관절·연골 건강을 겨냥한 ‘관절핏 콘드로이친 뮤코다당단백 1200’, 체지방·혈당 관리를 위한 ‘슬림핏 다이어트 모로실 VITA’ 등 3종이다. 패키지 전면에는 섭취 목적과 기능을 떠올릴 수 있도록 ‘꽉·쫙·쏙·푹·쨍·뿜’과 같은 한 음절 키워드를 표시해 제품 탐색의 편의성을 높였다.

제품군은 바디프랜드 고객 160만명의 헬스케어 이용 데이터와 건강 관심사를 토대로 설계됐다. 회사가 선정한 핵심 관리 분야는 근력, 관절, 체지방·혈당, 수면, 눈 건강, 활력 등 6개 영역이다. 기존 사업인 헬스케어로봇으로 신체 활동을 돕는 동시에 건강기능식품으로 몸 안의 건강 기반을 관리하는 일상적 건강수명 관리 방식을 제시한다는 구상이다.

바디프랜드는 앞으로 ‘수면푹 아쉬아간다’, ‘눈쨍 루테인 플러스 구미’, ‘활력뿜 멀티비타민&이뮨 구미’를 순차적으로 내놓아 전체 제품군을 6종으로 확대할 예정이다. 이후 생활 습관과 건강 관심사에 맞춘 제품 추천 체계를 마련하고, 헬스케어로봇의 마사지 프로그램과 건강기능식품을 결합한 건강관리 구독 프로그램으로 발전시킬 계획이다. 장기 목표로 제시한 ‘인류 건강수명 10년 연장’을 제품과 서비스 확대로 구체화한다는 방침이다.