미초, 생활 맞춤 음용법으로 일본 공략 확대

CJ제일제당이 과일발효초 브랜드 미초를 일상에서 즐기는 건강 음료로 확장하기 위해 일본에서 ‘미초 일상 레시피 제안 캠페인’을 전개한다. 기능성을 갖춘 음료를 여러 시간·장소·상황에 맞춰 마시는 현지 소비 흐름을 반영해, 미초를 소비자의 생활 속에 자리 잡은 데일리 웰니스 음료로 키운다는 구상이다.

캠페인은 꾸준히 판매된 석류 제품과 최근 선보인 아사이 제품을 중심으로 진행된다. 전 연령대에서 인지도가 높은 일본 배우 미츠시마 신노스케가 모델로 참여한다. 전용 무료 번호로 전화하면 모델의 음성 안내를 통해 상황별 레시피를 추천받고, 문자메시지로 제품 구매 링크까지 받아볼 수 있는 체험형 행사도 마련했다.

추천 음용법은 쉬는 날의 기분 전환용 음료부터 독서할 때 마시는 따뜻한 음료, 아이와 함께 즐기는 음료, 술을 대신하는 무알코올 음료까지 소비자의 다양한 일상 고민을 반영했다. 일본어 숫자 3의 발음인 ‘미’가 브랜드명을 떠올리게 한다는 점을 활용해 지난달 3일을 ‘미초의 날’로 정했으며, 주요 대형마트와 슈퍼마켓에서는 시음 행사도 이어가고 있다.

올해 출시 20주년을 맞은 미초는 2012년 석류맛 제품으로 일본에 진출했다. 이후 최근 5년 동안 현지 음용식초 시장 1위를 유지했고, 일본에서만 연간 매출 1500억원대 규모로 성장했다. CJ제일제당은 제품별 음용 상황을 세분화한 레시피와 현지 배우를 활용한 광고, 전화 체험, 오프라인 시음을 연계해 일본 건강 음료 시장에서의 입지를 넓힐 계획이다.