모바일 이용 판도 변화…구글, 네이버 제치고 1위

국내 모바일 앱 이용자 지표에서 구글이 처음으로 네이버를 앞섰다. 7월 구글 앱의 월간 활성 이용자 수는 4천702만2천854명으로, 네이버 앱의 4천684만5천17명보다 17만7천837명 많았다. 구글은 생산성 앱 분류 1위, 네이버는 2위를 기록했다. 두 앱의 순위가 바뀐 것은 관련 통계 집계가 시작된 2021년 3월 이후 처음이다.

구글 앱 이용자는 지난해 5월 처음 4천만명을 넘어선 데 이어 올해 5월 4천600만명을 돌파했다. 지난 6월에는 네이버와의 차이를 24만5천836명까지 좁혔고, 한 달 뒤 선두로 올라섰다. 네이버 앱은 2023년 1월부터 올해 7월까지 4천300만명대와 4천600만명대 사이에서 정체하거나 소폭 증가하는 흐름을 보였다. 구글 크롬은 4천245만7천506명으로 생산성 앱 3위에 자리했다.

생성형 AI 서비스의 확산은 검색·포털 이용 흐름의 변화와 맞물려 있다. 구글은 AI 모델 제미나이의 이용 범위를 넓히고 AI 검색 기능을 강화했으며, 이 같은 변화가 구글 앱 이용 증가에 영향을 미쳤을 가능성이 제기된다. 네이버와 다음을 중심으로 형성됐던 국내 모바일 검색 환경에서 검색 방식과 대화형 AI 서비스 활용이 함께 늘어나는 양상이다.

챗GPT의 7월 월간 이용자는 1천645만6천151명으로 생산성 앱 7위에 올랐다. 지난해 3월에는 500만명대로 760만명대였던 다음보다 적었지만, 같은 해 4월 처음 1천만명을 넘어서며 다음을 추월한 뒤 격차를 키웠다. 현재 다음 앱의 630만7천395명과 비교하면 약 2.6배다. 다만 구글의 우위는 월간 기준 첫 사례이고 네이버도 AI 기능을 계속 고도화하고 있어 순위 변화가 이어질지는 추가 확인이 필요하다. 챗GPT 역시 구글·네이버와는 이용자 규모에서 큰 차이를 보인다.