명동 헤지스 매출 이끈 외국인 ‘다색 구매’

LF의 캐주얼 브랜드 헤지스가 외국인 관광객의 K쇼핑 선택지로 떠올랐다. 서울 명동 플래그십 매장 ‘스페이스H 서울’의 올해 상반기 구매 고객 가운데 외국인 비중은 약 64%였다. 외국인 매출은 올해 1~7월 전년 같은 기간보다 70% 증가했다. 2025년에도 전년 대비 20% 늘었으며, 2023년과 비교하면 2.2배로 확대됐다.

외국인에게 가장 인기 있는 상품은 대표 품목인 ‘아이코닉’ 시리즈다. 한국 전통 오방색에서 영감을 얻은 색상을 현대적으로 풀어내 파스텔부터 선명한 색까지 폭넓게 구성했다. 스페이스H 서울에서 외국인이 구매한 아이코닉 티셔츠는 평균 3개 수준이다. 신세계백화점 본점에서는 구매 고객 약 40%가 같은 상품을 두 가지 색 이상 골랐고, 일부는 동일 제품을 5~6장씩 구매했다.

외국인 고객의 절반은 중국·대만·홍콩 등 중화권에서 왔으며, 동남아시아와 일본, 미국, 중동, 유럽 등으로 방문 국가가 다양해지고 있다. 선호 제품에는 국가별 차이도 나타났다. 중국인은 빨간색과 파란색처럼 색상과 브랜드 정체성이 뚜렷한 디자인을 선호했다. 일본인은 한국 직장인이 출퇴근할 때 활용할 만한 깔끔한 옷에 관심을 보였고, 북미와 유럽 고객은 화사한 색과 디자인 포인트가 있는 상품을 주로 찾았다.

헤지스는 하반기에 아이코닉의 색감을 활용한 스페이스H 서울 전용 체험 콘텐츠를 선보인다. 외국인 관광객이 한국에서 접한 색과 이미지를 오래 기억하고 공유하도록 참여형 행사와 매장 콘텐츠도 확대할 계획이다. 한국적 실루엣과 색채, 미감을 담은 ‘헤지스 블루’ 컬렉션으로 해외 고객에게 K패션을 제안하고, 스페이스H 서울을 새로운 K패션과 K라이프스타일을 경험하는 쇼핑 공간으로 키운다는 구상이다.