롯데온, 신규 패션·뷰티 브랜드 안착 지원 넓힌다

롯데온이 성장 가능성이 높은 신규 입점 브랜드의 초기 정착을 돕는 온보딩 프로그램을 확대한다. 메인 배너 노출과 기획전 운영, 할인 혜택 등 여러 마케팅 수단을 지원해 입점 초기에 고객과 만날 기회를 늘리는 방식이다. 고객에게는 새로운 브랜드를 탐색하는 쇼핑 경험을 제공하고, 참여 브랜드에는 초기 성장 기반을 마련해 준다는 구상이다.

8월에는 패션·뷰티 브랜드를 일정별로 집중 소개한다. 6일부터 7일까지는 이미스, 13일부터 14일까지는 더샘, 20일부터 21일까지는 오프아워가 차례로 참여한다. 롯데온은 올해 초부터 이 프로그램을 운영해 왔으며, 상반기에는 비플레인과 마리떼 프랑소와 저버, 성분에디터, 휩드, 니티드 등 신규 브랜드 20여 개를 선보였다.

프로그램에 참여한 브랜드 가운데 일부는 입점 이후 전월보다 매출이 50배 이상 늘어나는 성과를 냈다. 최근 이커머스 시장에서 차별화된 브랜드를 확보하려는 경쟁이 치열해지면서 신규 브랜드의 초기 안착을 지원하는 프로그램도 함께 확대되는 흐름이다. 특히 브랜드 자체의 경쟁력이 중요한 패션·뷰티 분야에서는 고객과 브랜드가 빠르게 접점을 형성하는 과정이 플랫폼 경쟁력과 연결되고 있다.

롯데온은 패션·뷰티 탭을 개편해 고객의 브랜드 탐색 경험을 강화한 데 이어 온보딩 프로그램의 운영 범위도 넓힐 계획이다. 신규 브랜드를 순차적으로 노출하고 기획전과 할인 혜택을 결합해 브랜드 발굴부터 초기 성장까지 지원하는 구조를 이어간다. 이를 통해 고객이 새로운 상품과 브랜드를 발견할 기회를 확대하는 동시에 패션·뷰티 부문의 브랜드 경쟁력을 지속해서 강화한다는 방침이다.