넷플릭스 주가 7% 급락…3분기 실적 전망이 투자심리 얼렸다

넷플릭스 주가가 17일 7% 넘게 하락하며 52주 최저치를 기록했다. 1년 전과 비교하면 43% 낮은 수준이다. 지난 16일 발표된 2분기 실적과 3분기 가이던스가 시장 기대치를 밑돌면서 투자자들의 실망감을 샀다. 2분기 매출은 125억6000만달러, 주당순이익은 80센트로 애널리스트 전망치와 비슷했지만, 3분기 매출 전망이 128억6000만달러로 시장 예상치 130억달러에 미치지 못했다.

투자자들은 시청 데이터 공개 축소 계획에 더 예민하게 반응했다. 넷플릭스는 반기마다 발표하던 시청 데이터 보고서 '왓 위 워치드'를 2027년부터 연 1회로 줄이겠다고 밝혔다. 회사 측은 핵심 재무 지표에 집중하기 위한 결정이라고 설명했지만, 시장은 참여도 지표가 흔들리는 시점에 투명성을 후퇴시키는 조치로 받아들였다. 앞서 넷플릭스는 2025년부터 분기별 구독자 수 공개도 중단한 바 있다.

넷플릭스는 올 상반기 총 시청 시간이 970억 시간을 넘었고 전년 대비 2% 증가했다며 참여도가 양호하다고 반박했다. 그러나 닐슨 데이터에 따르면 미국 내 TV 시청 시간 점유율은 최근 수개월간 하락세를 보인 반면 유튜브는 상승했다. 피보털 리서치그룹의 제프리 블로다르작 CEO는 젊은 세대가 무료 소셜미디어로 이동하면서 장편 콘텐츠에 대한 관심이 줄고 있으며, 이는 가입자 증가 둔화로 이어질 것이라고 우려했다.

넷플릭스는 광고와 라이브 콘텐츠를 새로운 성장 동력으로 제시했다. 올해 광고 매출이 30억달러로 전년 대비 두 배에 이를 것이라는 전망을 재확인했고, 라이브 이벤트가 신규 가입 유치에 효과적이라고 강조했다. 하지만 라이브 콘텐츠는 전체 시청 시간의 약 1%에 그쳐 비용 대비 효율성이 아직 입증되지 않았다. 라이트셰드파트너스의 리치 그린필드 애널리스트는 투자자들이 넷플릭스의 성장 동력 상실을 우려하며 인내심을 잃었다고 분석했다.