네이버 AI 검색광고, 단가·클릭률 30% 웃돌아

네이버의 생성형 인공지능 기반 검색 광고가 기존 검색 광고보다 높은 초기 성과를 냈다. 최수연 네이버 대표는 7일 열린 2분기 실적발표 컨퍼런스콜에서 검색 결과를 AI가 요약해 제시하는 ‘AI 브리핑’에 적용된 광고의 운영 지표를 공개하고, 이를 새로운 광고 매출원으로 키우겠다는 방향을 밝혔다.

AI 브리핑 광고의 클릭당 단가는 기존 검색 광고보다 30% 높은 수준을 기록했다. 이용자에게 광고가 노출된 뒤 실제 클릭으로 이어진 비율을 뜻하는 클릭률도 기존 검색 광고를 30% 이상 웃돌았다. 광고 단가와 이용자 반응을 보여주는 두 지표가 나란히 개선되면서 네이버는 서비스 도입 초기 성과를 긍정적으로 평가했다.

AI 브리핑은 네이버 검색 결과에 담긴 정보를 생성형 AI가 요약해 이용자에게 보여주는 서비스다. 네이버는 이 요약 영역에 광고를 결합해 생성형 AI 서비스가 별도의 광고 수익으로 이어질 가능성을 확인했다. 이번에 공개된 수치는 AI 기반 검색 경험과 광고 상품을 연계한 뒤 기존 검색 광고와 클릭당 단가 및 클릭률을 비교한 결과다.

네이버는 AI 광고 운영 과정에서 성과가 확인된 랭킹과 추천 기술의 적용 범위를 넓힐 계획이다. 해당 기술을 AI 브리핑에만 두지 않고 네이버가 운영하는 광고 상품 전반에 반영해 광고 플랫폼의 경쟁력을 높인다는 구상이다. 초기 지표를 토대로 AI 광고를 신규 매출원으로 자리 잡게 하는 동시에 기존 광고 상품의 고도화에도 활용할 방침이다.