남양유업, 채널 맞춤 전략으로 음료 마케팅상

남양유업이 6일 국내 최대 마케팅 컨퍼런스 ‘맥스서밋(MAX SUMMIT) 2026’의 공식 시상식인 ‘맥스서밋 어워드’에서 음료 부문 수상사로 선정됐다. 단백질 브랜드 ‘테이크핏’을 앞세워 네이버 브랜드스토어를 핵심 커머스 채널로 운영하고, 대규모 광고보다 소비자의 구매 단계에 맞춘 퍼널 전략으로 매출을 끌어올린 성과를 인정받았다.

올해 7월 기준 남양유업 네이버 브랜드스토어의 단백질 음료 카테고리 거래액은 전년 같은 달보다 158% 증가했다. 브랜드스토어 전체 매출도 같은 기간 75% 늘었다. 회사는 TV 광고 대신 채널 전용 상품을 구성하고 SEO·AEO 기반의 맞춤형 콘텐츠와 마이크로 크리에이터가 제작한 후기형 숏폼 광고를 활용해 구매 전환을 유도했다.

맥스서밋 어워드는 2025년 6월부터 2026년 5월까지 최근 1년간의 마케팅 성과를 토대로 산업별 우수 사례를 선정하는 시상식이다. 올해 수상 기업은 남양유업을 포함해 모두 14곳이다. 남양유업은 광고 예산의 규모에 의존하지 않고 채널 특성에 맞춘 정교한 구매 여정 설계와 콘텐츠 운용으로 실질적인 매출 성장을 이뤄낸 사례로 평가받았다.

판매 영역도 넓혔다. 웰니스 흐름에 맞춰 파우치형 단백질 쉐이크 ‘테이크핏 브레드밀’을 선보이고 무신사 뷰티를 비롯한 버티컬 플랫폼으로 유통 채널을 확대했다. 빵과 디저트 맛을 구현한 단백질 쉐이크로 제품 차별화를 꾀하고 크리에이터 협업 콘텐츠를 통해 신규 고객을 확보했다. 명수형 남양유업 E커머스부문장은 채널별 구매 여정 분석을 토대로 상품과 콘텐츠를 최적화한 점이 수상으로 이어졌다며, 데이터 기반 고객 분석과 채널 전략을 한층 고도화해 소비자 접점을 넓히겠다는 계획을 밝혔다.