꾸밈 덜어낸 일상 영상, 유튜브 인기 이끈다

자극적인 설정과 촘촘한 연출 대신 연예인들의 소소한 일상을 보여주는 브이로그가 유튜브에서 호응을 얻고 있다. 예고 없는 방문이나 즉흥 여행, 회사에서의 잠깐 탈출처럼 평범한 틀을 벗어나는 장면이 편안한 웃음과 해방감을 전한다. 집중하지 않고 식사하며 볼 수 있는 이른바 ‘밥 친구’형 시청이 확산한 점도 인기의 배경으로 꼽힌다.

코미디언 이용주의 채널 ‘용쥬르이용주’에서 공개한 ‘선민이네 급습’은 새벽 4시 동료 이선민의 집을 찾아가 고기를 굽거나 갑자기 정동진 일출을 보러 떠나는 과정을 담아 최고 누적 조회수 260만회를 넘겼다. 리센느 원이의 개인 채널 ‘안녕하세요원이입니다잘부탁드립니다’는 개설 6개월 만에 구독자 166만명을 돌파했다. 일본인 멤버 미나미와 거제 바닷가에서 낚시하고 이웃에게 치킨을 얻어먹은 영상은 조회수 1천만회를 넘기며 ‘거제 야호’의 확산을 이끌었다.

코미디언 이은지의 ‘째브러’도 소속사 막내 PD와 회사를 몰래 빠져나와 동묘와 한강, 창원으로 무작정 향하는 여정을 앞세워 최고 77만 조회수를 기록했다. 팍팍한 회사 생활에 지친 직장인들이 콘텐츠 속 돌발 여행에서 대리 만족을 느끼며 관심이 커졌다. 에픽하이 역시 음원 공개에 머물지 않고 가위바위보와 술래잡기에 몰두하거나 사소한 말로 티격태격하는 데뷔 20년 이상 멤버들의 자연스러운 관계를 보여주며 좋은 반응을 얻고 있다.

이 같은 흐름에는 사회적 피로가 커지면서 예능을 집중해 시청할 에너지마저 부족해진 현실이 반영돼 있다. 철저한 기획과 강한 캐릭터, 콘셉트형 상황극은 시청률과 수익을 고려하는 TV·온라인동영상서비스 중심으로 재편되는 반면, 유튜브에서는 부담 없이 틀어놓을 수 있는 일상 공유형 영상이 자리를 넓히고 있다. 플랫폼별 역할이 나뉘는 가운데 가공하지 않은 친근함과 공감대가 유튜브 콘텐츠의 주요 경쟁력으로 부상하는 모습이다.