극장가, 심야 관람부터 여행 상품까지 체험 확장

지난 주말 사흘 동안 크리스토퍼 놀런 감독의 ‘오디세이’와 마블 영화 ‘스파이더맨: 브랜드 뉴 데이’가 합계 250만명이 넘는 관객을 모았다. 어린이 관객을 겨냥한 애니메이션 ‘사랑의 하츄핑: 고래 보석의 전설’도 흥행에 힘을 보태면서 극장가는 성인부터 가족 단위까지 폭넓은 관객층으로 채워졌다. CGV·롯데시네마·메가박스는 이런 흐름에 맞춰 상영과 휴식, 문화 체험을 결합한 행사를 잇달아 마련했다.

CGV는 14~15일 용산아이파크몰과 압구정, 센텀시티 등 주요 지점의 템퍼시네마에서 ‘올무비나잇 위드 템퍼’를 운영한다. 관객은 오후 11시부터 다음 날 오전 4시50분까지 고급 매트리스와 모션베드에 누워 ‘오디세이’와 ‘스파이더맨: 브랜드 뉴 데이’를 연속으로 관람하며, 수면 안대와 목 베개도 받는다. 롯데시네마는 관람 고객을 대상으로 추첨을 거쳐 샤롯데 공연 관람권과 롯데호텔 숙박권, 뷔페 식사권 등을 제공하는 ‘롯캉스’를 진행하고 있다.

영화와 인문학을 연결한 프로그램도 관객 선택지를 넓힌다. CGV는 10일 씨네드쉐프 용산에서 리클라이너 좌석에 앉아 ‘오디세이’의 원작인 호메로스의 ‘오디세이아’를 읽는 북클럽을 마련했다. 메가박스는 작품의 배경과 맞닿은 그리스·로마 신화와 서양 미술 명작을 함께 풀어내는 ‘시네 도슨트’를 선보인다. 단순 관람을 넘어 원작과 신화, 미술을 한자리에서 살펴보도록 구성한 체험형 프로그램이다.

한국 영화는 먹거리와 촬영지를 활용한 현장형 마케팅으로 관객 접점을 넓히고 있다. 12일 개봉하는 ‘오케이 마담 2’는 주인공이 꽈배기 장수인 설정을 살려 6일 서울 광화문과 9일 부산 광안리에서 꽈배기와 음료를 무료로 나눴고, CGV 매점에서도 한정판 꽈배기 메뉴를 판매한다. 26일 개봉하는 ‘경주기행’은 경주시·황남빵·롯데제이티비와 손잡고 촬영지 여행 상품, 황남빵 구매 인증 행사, 첨성대와 동궁과 월지 스탬프 투어를 운영한다. 롯데시네마 월드타워에서는 ‘황남빵 콤보’도 단독 판매할 예정이다.