그립, 첫 협업 상품 완판…PB 확장 시동

크리에이터 커머스 플랫폼 그립을 운영하는 그립컴퍼니가 소속 크리에이터와 브랜드를 연결한 자체 브랜드(PB) 사업을 본격화한다. 크리에이터의 전문성과 브랜드의 제품 개발 역량, 라이브 커머스 운영 경험을 결합해 차별화된 협업 상품을 확보하고 판매 경쟁력을 높인다는 구상이다.

첫 PB 협업 상품은 건강·라이프스타일 전문 크리에이터 ‘흥정대황군’과 프리미엄 콤부차 브랜드 ‘아임얼라이브’가 함께 만들었다. 지난달 31일 ‘아임얼라이브 오리지널맛 황인선 다이어트 에디션’과 ‘아임얼라이브 석류맛 황인선 피부 미용 에디션’을 출시했으며, 라이브 방송 시작 2시간 만에 초도 물량 2만 병이 모두 팔렸다.

그립은 고객 데이터와 시장 분석을 토대로 흥정대황군과 기능성 성분을 더한 제품을 기획·개발했다. 크리에이터 지식재산권(IP)을 활용한 패키지 디자인과 콘텐츠 제작을 비롯해 라이브 방송 운영, 앱 안팎의 통합 마케팅도 맡았다. 시장과 경쟁 상품 조사부터 상품 개발, 콘텐츠와 판매 전략 수립까지 유통 전 과정에 참여한 것이다.

앞으로도 상품 기획 단계부터 고객 데이터와 라이브 방송에서 나타나는 실시간 반응을 반영해 크리에이터와 브랜드의 공동 상품 출시를 확대할 계획이다. 한창균 그립컴퍼니 본부장은 첫 판매 성과의 배경으로 크리에이터의 전문성과 고객 신뢰, 브랜드의 제품력, 그립의 라이브 커머스 운영 역량을 꼽고 차별화된 PB 협업을 이어가겠다는 방침을 밝혔다.