국내 앱스토어 거래 38조원…해외 매출이 성장 견인

한국 애플 앱스토어 생태계의 지난해 청구액과 판매액이 38조1000억원으로 집계됐다. 2020년 18조4000억원과 비교해 5년 만에 두 배 이상 커진 규모다. 애플은 임재현 서울대 경영대학 교수와 줄리엣 카미나드 애널리시스그룹 박사가 수행한 연구 결과를 6일 공개하며, 전체 거래액 중 90% 이상은 수수료 부과 대상이 아니라고 밝혔다.

거래 유형별로는 쇼핑·음식 배달·여행 예약을 포함한 실물 상품과 서비스가 32조3000억원으로 가장 큰 비중을 차지했다. 디지털 상품과 서비스는 3조7000억원, 앱 내 광고는 2조1000억원이었다. 애플의 수수료는 앱스토어에서 판매되는 디지털 상품과 서비스에 적용되며, 실물 거래와 광고, 앱스토어 밖에서 결제된 디지털 상품·서비스에는 부과되지 않는다.

2020년부터 활동한 국내 소규모 개발자의 앱스토어 매출은 지난해까지 85% 증가했다. 연구진은 대형 성공 사례의 영향을 줄이기 위해 조사 기간 연 매출 50억원 이상을 올린 개발자를 분석에서 뺐다. 지난해 매출 10억원 이상을 기록한 국내 개발자 중 40% 이상은 2020년에 활동하지 않았거나 당시 매출이 1500만원에 못 미쳤다.

해외 이용자는 개발자 성장의 주요 기반으로 확인됐다. 소규모 개발자 매출의 약 45%가 해외에서 나왔고, 이들 가운데 63%는 해외 매출이나 다운로드 실적을 냈다. 국내 개발사 전체로 범위를 넓히면 매출의 63%와 다운로드의 66%가 해외 사용자에게서 발생했다. 이번 결과는 규제 당국이 애플과 구글의 특정 결제 방식 강제 및 외부 결제 제한 여부를 살피는 시점에 나왔다. 팀 쿡 애플 최고경영자는 한국 개발자들이 앱스토어와 애플 생태계에서 성과를 낼 수 있도록 지원을 이어가겠다는 뜻을 밝혔다.