국내 앱스토어 거래 38조원 돌파…해외 확장도 가속

2025년 한국 애플 앱스토어 생태계에서 발생한 청구액과 판매액은 약 38조1000억원(268억달러)으로 집계됐다. 5년 전과 비교하면 두 배를 웃도는 규모다. 임재현 서울대 교수와 애널리시스그룹의 줄리엣 카미나드 박사가 공동 집필한 ‘한국의 앱스토어 생태계’에는 국내 시장의 성장 흐름과 분야별 거래 현황이 담겼다.

전체 거래액 가운데 실물 상품·서비스 구매는 32조3000억원으로 약 85%를 차지했다. 디지털 상품·서비스는 3조7000억원, 앱 내 광고는 2조1000억원으로 뒤를 이었다. 애플은 전체 거래액의 90% 이상이 개발자가 별도 수수료를 내지 않는 거래에서 발생했다고 밝혔다. 지난해 국내 앱스토어의 주간 평균 방문자도 1200만명에 육박했다.

한국 개발자가 출시한 앱은 국내 이용자 다운로드의 약 60%를 차지했고, 국내 이용자 매출에서는 약 50%의 비중을 기록했다. 해외 이용자 확보도 두드러졌다. 국내 개발자의 76%는 한국 이외 국가·지역의 앱스토어에서 다운로드 실적을 냈다. 해외 매출이 발생한 개발자는 한국을 제외하고 평균 30개 국가·지역에서 수익을 거뒀다.

게임 분야에서는 한국 개발자 앱 다운로드의 약 85%가 해외 이용자에게서 나왔다. 소규모 개발자의 매출은 최근 5년 동안 85% 늘어 전체 생태계의 성장세와 함께 확대됐다. 애플은 인하된 수수료율을 적용하는 ‘앱스토어 스몰 비즈니스 프로그램’ 등이 소규모 개발자의 매출 증가에 영향을 미쳤다고 설명했다.