구글 앱 MAU 4702만명…국내 선두 올라

구글 모바일 앱의 지난달 국내 월간 활성 이용자 수가 4702만2854명으로 집계돼 처음으로 네이버 앱을 넘어섰다. 네이버 앱은 4684만5017명으로 2위를 기록했으며, 두 앱의 격차는 약 17만명이다. 검색 서비스를 중심으로 한 구글 앱이 네이버보다 많은 월간 이용자를 확보한 것은 관련 통계 집계가 시작된 2021년 3월 이후 처음이다.

구글 앱의 월간 이용자 수는 지난해 5월 처음 4000만명을 돌파한 뒤 올해 5월 4600만명을 넘어섰고, 지난달 4700만명 선까지 상승했다. 구글 계열의 유튜브 앱이 앞서 네이버와 카카오를 제치고 국내 모바일 앱 이용자 수 1위에 오른 적은 있지만, 검색이 주축인 구글 앱이 네이버 앱을 앞선 사례는 이번이 처음이다.

생성형 인공지능 확산과 함께 모바일 검색 이용 흐름에도 변화가 나타나고 있다. 구글은 거대언어모델 제미나이를 비롯해 인공지능 기반 검색 기능을 강화하고 있다. 생산성 앱 이용자 순위에서는 구글 크롬이 4245만7506명으로 3위에 올랐고, 챗GPT 앱은 1645만6151명으로 7위를 기록했다. 챗GPT 앱 이용자는 630만7395명인 다음 앱의 두 배를 웃돌았다.

다만 월간 활성 이용자 수만으로 국내 모바일 검색 시장의 우위가 네이버에서 구글로 완전히 이동했다고 단정하기는 어렵다. 이 지표는 한 달 동안 앱을 한 차례 이상 사용한 이용자 규모를 보여줄 뿐 검색 횟수와 체류 시간, 검색시장 점유율 같은 질적 이용 수준은 반영하지 않는다. 네이버도 대화형 인공지능 검색 서비스를 고도화하며 관련 투자를 확대하고 있어 향후 경쟁은 인공지능 기반 검색 기능을 중심으로 이어질 전망이다.