구글, 국내 모바일 이용자 수 네이버 넘어섰다

7월 국내 구글 앱의 월간 활성 이용자 수는 4702만2854명으로 네이버 앱의 4684만5017명을 17만7837명 앞섰다. 구글이 네이버를 넘어선 것은 관련 통계 집계가 시작된 2021년 3월 이후 처음이다. 장기간 네이버가 우위를 지켜온 국내 모바일 이용자 지형에 변화가 나타난 셈이다.

구글 앱 이용자는 지난해 5월 처음 4000만 명을 돌파한 뒤 올해 5월 4600만 명을 넘어섰다. 네이버와의 격차도 6월 24만5836명까지 좁혀진 데 이어 한 달 만에 순위가 바뀌었다. 반면 네이버 앱 이용자는 2023년 1월 이후 4300만~4600만 명대에 머물며 뚜렷한 증가세를 보이지 않았다.

구글은 검색 결과를 생성형 AI가 요약하는 ‘AI 개요’에 이어 자연어로 복잡한 질문과 후속 질문을 할 수 있는 ‘AI 모드’를 확대했다. 올해 5월에는 검색창을 AI 중심으로 개편하고 이미지와 파일, 영상을 활용한 질문 기능도 강화했다. 전 세계 이용자는 AI 개요가 월 25억 명, AI 모드는 출시 1년 만에 월 10억 명을 넘어섰다.

정보 탐색의 출발점도 기존 포털에서 생성형 AI로 분산되고 있다. 국내 챗GPT 이용자는 지난해 3월 500만 명대에서 4월 1000만 명을 넘으며 다음을 추월했고, 올해 7월에는 1645만6151명으로 다음의 630만7395명보다 약 2.6배 많았다. 네이버는 6월 대화형 검색 서비스 ‘AI탭’을 모바일과 PC에 정식 출시하고 쇼핑·장소 탐색·예약까지 이어지는 에이전틱 검색을 강화하고 있다. 다만 이번 수치는 한 달간의 앱 이용자 규모를 비교한 결과여서 검색 시장의 주도권이 완전히 바뀌었다고 단정하기는 이르다.