광고 AI 경쟁축, 정교한 타깃팅서 실질 성과로

생성형 AI 시대의 광고 시장에서는 기술의 화려함보다 측정 가능한 투자대비수익률을 만들어내는 역량이 경쟁력을 좌우할 것이라는 진단이 나왔다. 이보혁 애피어 코리아 애드 클라우드 솔루션 세일즈 총괄은 5일 인터뷰에서 AI의 완성도 자체보다 광고주의 비즈니스 성과와 연결되는지가 시장의 선택을 결정할 핵심 기준이라고 강조했다.

광고 경쟁의 중심도 이용자를 정교하게 선별하는 타깃팅에서 이미지와 영상, 문구 등 크리에이티브로 옮겨가고 있다. 다수의 플랫폼이 머신러닝 기반 타깃팅 기능을 제공하면서 광고를 누구에게 노출할지보다 어떤 소재를 보여줄지가 성과를 가르는 요인이 됐다는 설명이다. 애피어는 비전언어모델과 에이전틱 AI로 광고 소재를 만들고 개선하며, 광고주의 핵심성과지표에 맞게 캠페인을 최적화하고 있다.

애피어는 2012년 대만에서 출범한 AI 네이티브 AaaS, 즉 에이전틱 AI 서비스 기업으로 AI 기반 광고·마케팅 솔루션을 공급한다. 광고 노출에서 구매에 이르는 전 과정을 분석해 실제 투자대비수익률을 높이는 데 사업의 초점을 두고 있다. 기술 적용 범위를 소재 제작에 한정하지 않고 성과 분석과 캠페인 운영까지 연결하는 방식이다.

실제 적용 사례에서는 주요 광고 지표가 개선됐다. 넥슨의 ‘던전앤파이터 모바일’은 인앱 결제가 1.4배로 늘었고, ‘카트라이더 러쉬플러스’는 리타깃팅 이용자의 전환율이 55% 상승했다. G마켓은 생성형 AI로 만든 광고 문구를 적용한 뒤 클릭률이 25% 이상 높아졌다. 반복 업무를 AI가 맡으면 마케터는 전략 수립과 의사결정에 더 집중할 수 있으며, 향후 광고 AI의 경쟁력도 측정 가능한 사업 성과를 얼마나 구현하는지에 달릴 것으로 제시됐다.